Strategická komunikace: Plánování kampaní

Původní název:

Strategic Communication: Campaign Planning

Obsah knihy:

Strategická komunikace se zabývá principy strategického komunikačního plánování. Zahrnuje kroky odborné praxe spojené s výzkumem, plánováním, psaním, hodnocením a realizací komunikační strategie. Kniha propojuje strategické plánování komunikačních kampaní se střednědobou a dlouhodobou podnikatelskou činností a s tím, jak organizace řeší problémy.

Toto důkladně přepracované třetí vydání obsahuje:

⬤ Nové mezinárodní případy a odborná cvičení, která studentům umožní pracovat s případy a aplikovat teorii na reálné situace;

⬤ nové otázky k diskusi o důležitých aspektech plánování kampaní;

⬤ Cvičení ke kapitolám, která studenty podněcují k širšímu přemýšlení o komunikační strategii a k propracování jednotlivých aspektů strategie;

⬤ panely s teorií, které zdůrazňují klíčové teorie a ukazují důležité vazby mezi teorií a praxí.

Přístupný a ucelený text je nezbytnou pomůckou pro studenty profesionální komunikace a odborníky, kteří se do oboru strategické komunikace teprve chystají.