Sportovní marketing: Základy - strategie - nástroje

Původní název:

Sports Marketing: Fundamentals - Strategies - Instruments

Obsah knihy:

Tato kniha poskytuje základní znalosti ("základy") profesionálního sportovního marketingu a návrhy pro manažerskou praxi. Sportovní marketing se v průběhu společenského a ekonomického vývoje vyvinul z rudimentárních počátků ve vysoce profesionální a komplexní disciplínu, která se netýká jen těch, kteří se jí přímo zabývají, ale zapojily se do ní i další zájmové skupiny (stakeholders), které často sledují své vlastní a ne vždy slučitelné záměry a zájmy. Kromě toho megatrendy, jako je digitalizace a globalizace, daly sportovnímu marketingu nové podněty, stejně jako se výrazně změnil samotný sport ve všech svých různých projevech a strukturách (včetně profesionálů a amatérů, sponzoringu a organizace, sebeurčení a vnějšího určení). Autoři kompaktním způsobem představují základní stavební kameny sportovního marketingu a nastiňují rámcové podmínky, zvláštnosti, tvorbu strategie a využití marketingových nástrojů. Vytvářejí tak znalosti a porozumění pro úspěšný sportovní marketing v budoucnosti.

Obsah

⬤ Sportovní marketing v centru různých trhů.

⬤ Základy sportovního marketingu.

⬤ Výkonnostní aspekty ve sportovním marketingu.

⬤ Ceny a smlouvy ve sportovním marketingu.

⬤ Komunikační problémy ve sportovním marketingu.

⬤ Distribuční kanály ve sportovním marketingu.

⬤ Perspektivy sportu - příležitosti a rizika ve sportovním marketingu.