Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha „The Origin of Brands“ od Ala a Laury Riesových představuje koncept divergence v brandingu a marketingu a přirovnává jej k Darwinově evoluční teorii. Tvrdí, že podniky by měly spíše vytvářet nové trhy a produkty než se přizpůsobovat stávajícím trendům. Přestože autoři uvádějí na podporu svých teorií řadu příkladů z reálného světa, někteří čtenáři knize vytýkají, že je zastaralá, příliš názorově vyhraněná a plná opakujícího se obsahu. Mnozí se shodují, že nabízí cenné poznatky pro marketéry a podnikatele, ale v dnešní době rychle se měnícího trhu nemusí být aktuální.
Klady:Kniha poskytuje praktické obchodní strategie a jedinečný pohled na budování značky optikou vývoje. Své argumenty podporuje množstvím příkladů z reálného světa a nabízí cenné poznatky pro marketéry a podnikatele. Mnozí čtenáři ji považují za příjemnou a poučnou a vyzdvihují její jasné vysvětlení složitých pojmů.
Zápory:Kritici upozorňují, že kniha může být příliš názorově vyhraněná, opakuje se a některé její předpovědi jsou zastaralé nebo nepřesné. Někteří ji považují za nudnou nebo postrádající nové myšlenky, zejména pokud znají předchozí díla autorů. Spoléhání se na Darwinovu analogii někteří považují za natahování pojmů a několik faktických chyb snižuje její důvěryhodnost.
(na základě 54 hodnocení čtenářů)
Původní název:
The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands
Obsah knihy:
To, co Charles Darwin udělal pro biologii, Al a Laura Riesovi udělali pro branding.
Ve své nové vzrušující knize The Origin of Brands manželé Riesovi přebírají Darwinovu revoluční myšlenku evoluce a aplikují ji na proces tvorby značek. Výsledkem je nová a pozoruhodně účinná strategie pro vytváření inovativních produktů, budování úspěšné značky a následně dosažení obchodního úspěchu. Riesovi zde vysvětlují, jak měnící se podmínky na trhu vytvářejí nekonečné příležitosti k budování nových značek a hromadění bohatství. Tyto příležitosti však nelze nalézt tam, kde je většina lidí a většina firem hledá. Tedy ve sbližování existujících kategorií, jako je televize a počítač, mobilní telefon a internet.
Příležitosti se naopak skrývají v opačném směru - v divergenci. V návaznosti na Darwinovu geniální dedukci, že nové druhy vznikají divergencí stávajících druhů, Riesovi nastiňují účinnou strategii pro vytvoření a uvedení na trh efektivní značky. V knize Původ značek se dozvíte, jak:
⬤ Rozděl a panuj.
⬤ Využívat divergenci.
⬤ Využívat teorie přežití prvního a přežití druhého.
⬤ Využijte sílu prořezávání.
Na základě pronikavých studií neúspěšných konvergenčních produktů a poutavých příběhů úspěšných produktů, které díky divergenci dosáhly celosvětového úspěchu, napsali Riesovi definitivní knihu o brandingu. Kniha Původ značek vám do hloubky ukáže, jak vybudovat skvělou značku, a dovede vás k úspěchu ve světě brandingu, kde se hraje o hodně.
