Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha „Battlecry“ od Laury Ries se zaměřuje na vytváření zapamatovatelných a účinných sloganů a strategií budování značky. Zdůrazňuje důležitost zapamatovatelnosti při budování značky a poskytuje praktické techniky a příklady pro tvorbu působivých sloganů. Zatímco většina recenzí chválí její jednoduchost, užitečnost a postřehy, objevuje se i několik kritických poznámek týkajících se autorčiných referencí a domnělých výhod založených na rodinných vazbách.
Klady:⬤ Poskytuje praktické techniky pro tvorbu zapamatovatelných sloganů.
⬤ Obsahuje řadu užitečných příkladů.
⬤ Napsáno jednoduchým a čtivým stylem.
⬤ Vřele doporučujeme marketérům, tvůrcům značek a podnikatelům.
⬤ Inspirativní a praktické, zlepšující copywriterské dovednosti čtenáře.
Zápory:⬤ Někteří čtenáři ji považují za příliš krátkou.
⬤ Někteří kritici zpochybňují autorčinu kvalifikaci a přisuzují její úspěch rodinnému jménu.
⬤ Omezené zaměření na marketingové fanoušky může způsobit, že kniha bude méně přitažlivá pro širší publikum.
(na základě 22 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills.
Obsah knihy:
Proč je většina sloganů a sloganů neúčinná? Protože jsou to jen slova a mysl slovům nerozumí. Mysl rozumí pouze zvukům.
Proč si většina Američanů pamatuje bojový pokřik Francouzské revoluce (Liberte, egalite, fraternite), zatímco bojový pokřik Americké revoluce si pamatovat nedokážou?
Protože zvuky slov "Liberte, egalite, fraternite" se rýmují a to je jedna z mocných technik pro vytvoření zapamatovatelného sloganu. Kromě "rýmu" existují čtyři další techniky popsané v mé nové knize Battlecry.
(1) Rým: "Roto-Rooter, to je ten název. A pryč jdou potíže do kanálu.".
(2) Aliterace: "M&Ms se rozpouštějí v ústech, ne v rukou.".
(3) Opakování: "Těch pár. Pyšní. Mariňáci."
"Dvě skvělé chutě, které spolu skvěle chutnají. Arašídové košíčky Reese's.".
(5) Dvojsmysl: "Diamant je věčný.".
Mohli byste si myslet, že společnosti a jejich reklamní agentury budou mít z těchto technik rozum. Ale jen málo sloganů skutečně využívá některou z těchto taktik budování paměti. V nedávném průzkumu 266 reklamních sloganů jich pouze 19 použilo některou z nich.
Battlecry je doprovodná kniha k mé předchozí knize Visual Hammer a měla by se číst společně. Vytvoření sloganu je jen polovina úspěchu. Druhou polovinou bitvy je vizuál, který pomůže vštípit váš slogan do mysli potenciálních zákazníků.
Obrysová láhev pomáhá vnutit "The real thing" do myslí konzumentů koly.
Kachna pomáhá vnutit název Aflac do myslí potenciálních zákazníků.
Slámka v pomeranči pomáhá vštípit do mysli kupujících Tropicany větu "Není z koncentrátu".
Ani "The ultimate driving machine" by podle mého názoru nebylo účinné bez vizuálního kladiva. A jaké bylo vizuální kladivo BMW? Byly to televizní reklamy ukazující BMW, které šťastní majitelé prohánějí po klikatých silnicích.
V průběhu let se objevilo mnoho reklamních kampaní, které ukazovaly krásné automobily řízené po bujných, klikatých cestách. Kladiva jsou úžasná, ale chybí hřebíky.
Trik spočívá v nalezení správné kombinace vizuálního kladiva a slovního hřebíku. A přesně s tím vám mohou pomoci mé dvě knihy, Battlecry a Visual Hammer.
