Recenze čtenářů
Shrnutí:Recenze knihy „Positioning: Přes některé výtky týkající se zastaralých příkladů a obecností vyzdvihují její trvalý význam a důležitost pro pochopení marketingu a budování značky. Mnozí čtenáři považují koncepty za silné a přínosné pro profesionály i podnikatele a naznačují, že slouží jako základní průvodce positioningem a diferenciací.
Klady:⬤ Nabízí cenné poznatky o marketingu a brandingu, které jsou aktuální i dnes.
⬤ Předkládá silné koncepty jednoduchým a poutavým způsobem.
⬤ Vysoce ceněná povinná četba pro podnikatele, marketéry a ty, kteří podnikají.
⬤ Poskytuje užitečné strategie pro positioning v různých kontextech.
⬤ Obsahuje podnětné otázky a příklady, které napomáhají porozumění.
Zápory:⬤ Mnoho příkladů je zastaralých, což vede k tomu, že někteří mají pocit, že obsah postrádá současnou relevanci.
⬤ Některé části textu jsou považovány za opakující se a plné zobecnění, což snižuje jeho důkladnost.
⬤ Někteří čtenáři se domnívají, že koncepty by mohly být shrnuty na méně stranách nebo by mohly být prezentovány s více praktickými pokyny.
(na základě 107 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Positioning: The Battle for Your Mind, 20th Anniversary Edition
Obsah knihy:
"Ries a Trout mě naučili vše, co vím o brandingu, marketingu a produktovém managementu.
Když mě napadlo vytvořit na webu velmi rozsáhlou tematickou komunitu, jako první mě napadl Positioning...." - David Bohnett, předseda představenstva a zakladatel GeoCities. Toto jubilejní dvacáté vydání původního textu z roku 1981 zpřístupňuje profesionálům v oblasti obchodu a marketingu - včetně desítek tisíc Riesových a Troutových fanoušků po celém světě - dílo, které navždy změnilo způsob tvorby marketingové strategie.
Toto nové vydání obsahuje komentář autorů, který nabízí nový pohled na to, proč je "umístění" produktu v mysli potenciálního zákazníka stále nejdůležitější strategií v podnikání, a obsahuje řadu příkladů kampaní, které se řídily nebo neřídily myšlenkami Riese a Trouta.
