Povstání: Jak vybudovat značku - a změnit svět - vyvoláním kulturních hnutí

Recenze čtenářů

Kniha Scotta Goodsona „Uprising“ přináší nový pohled na marketing a zdůrazňuje význam vyvolávání kulturních hnutí namísto tradičních reklamních metod. Obsahuje rozsáhlé příklady a případové studie, takže je relevantní pro marketéry, kteří se chtějí přizpůsobit současným strategiím. Někteří recenzenti však shledali, že knize chybí hloubka, a měli pocit, že se někdy opakuje nebo je neautentická.

⬤ Nabízí nový pohled na marketing prostřednictvím kulturních hnutí.
⬤ Obsahuje četné případové studie a praktické postřehy.
⬤ Doporučujeme pro studium i výuku moderních marketingových strategií.
⬤ Zaujme čtenáře svým inovativním přístupem a podněcuje nové myšlenky v marketingu.

⬤ Některé části knihy se opakují a postrádají hloubku.
⬤ Několik recenzentů ji kritizovalo za neautentičnost nebo „nadýchanost“.
⬤ Některé příklady (např. Occupy Wall Street) nemusí přesvědčivě podporovat autorovy argumenty.
⬤ Očekávání větší angažovanosti a praktického využití se u některých čtenářů nenaplnilo.

(na základě 38 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Uprising: How to Build a Brand--And Change the World--By Sparking Cultural Movements

Obsah knihy:

Tajemství marketingu pohybu?

Vaši zákazníci chtějí něco změnit

"Scott Goodson a jeho kolegové ze StrawberryFrog našli tajemství, jak se zapojit do cíle s velkým P: zjistěte, co lidi pohání k akci, a pak vytvořte způsob, jak toto hnutí podpořit a posílit svým produktem, službou nebo řemeslem. Tomu říkám vítězná strategie.".

-Daniel H. Pink, autor knih Drive a A Whole New Mind

"Chcete změnit nákupní zvyklosti svých zákazníků? Chcete změnit svět? Přestaňte s marketingem, přečtěte si tuto knihu, vyhrňte si rukávy a začněte hnutí." - ....

--Sally Hogshead, autorka knihy Fascinate a tvůrkyně webu HowToFascinate.com

"Zásadní věc. Jeden z nejchytřejších myslitelů v oblasti brandingu o jednom z nejdůležitějších vývojových trendů v tomto kritickém průsečíku mezi kulturou a marketingem." - ...více

-Adam Morgan, autor knih Eating the Big Fish a The Pirate Inside.

"Dobře prozkoumaná a pronikavá kniha, která snad vyvolá hnutí proti tradičnímu, strnulému marketingu. Povinná četba pro novou generaci marketérů, kteří budou určovat marketingové prostředí zítřka." -------.

--Boutros Boutros, senior viceprezident letecké společnosti Emirates

O knize:

Marketing pohybu mění svět. Je to nová cesta vpřed pro každého, kdo se snaží získat loajalitu zákazníků, ovlivnit veřejné mínění, a dokonce změnit svět. V knize Uprising Scott Goodson, zakladatel a generální ředitel společnosti StrawberryFrog, první agentury pro kulturní hnutí na světě, ukazuje, jak se váš nápad nebo organizace mohou úspěšně svézt na této vlně kulturních hnutí a autenticky se napojit na životy a vášně lidí po celém světě.

Nacházíme se uprostřed hluboké kulturní transformace, v níž technologie usnadňují sdílení myšlenek, cílů a zájmů komukoli. Díky spolupráci se společnostmi a značkami od SmartCar přes Pampers a Jim Beam až po indickou Mahindra Group vedou StrawberryFrog a Goodson k ohniskovému posunu paradigmatu od individuálního prodeje ke sdílení.

Na základě případových studií klientů a příspěvků globálního týmu předních představitelů marketingu hnutí - mezi nimiž jsou například politický guru Mark McKinnon, Lee Clow, kreativní šéf TBWA/Chiat/Day, evangelista společnosti Apple Guy Kawasaki a Marty Cooke, který pomohl učinit žluté náramky LIVESTRONG synonymem boje proti rakovině - Goodson podrobně popisuje, proč a jak jednotlivci i společnosti využívají fenomén hnutí. Tyto poznatky pak aplikuje na praktické kroky, které můžete podniknout hned teď, abyste oslovili lidi prostřednictvím toho, co je pro ně nejdůležitější, včetně:

⬤ Přestaňte mluvit o sobě - nechte hnutí, ať řídí vaše sdělení.

⬤ Zaměřte se na hlavní cíle svého konceptu nebo značky - a slaďte tyto hodnoty s tím, pro co (nebo proti čemu) lidé jsou.

⬤ "Zapalte jiskru" - vytvořte ve své organizaci kulturu, která dokáže přijmout a pohánět hnutí.

⬤ Využijte své přednosti - obsah, události, odborné znalosti, propojovací platformy - k tomu, abyste lidem poskytli nástroje k šíření vašeho evangelia.

⬤ Přizpůsobte koncepty tak, aby překračovaly hranice a propojovaly lidi napříč kulturními hranicemi.

Příklady a návody v této knize vás připraví na to, abyste našli další velké hnutí, navázali s ním kontakt a dokonce ho vedli. Co bude dál, záleží jen na vás. Vstaňte. Vyjděte ven. A vytvořte vlastní povstání značky.