Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company (Aktivujte účel značky: Jak využít sílu hnutí k transformaci vaší společnosti)

Recenze čtenářů

Kniha Activate Brand Purpose od Scotta Goodsona a Chipa Walkera je komplexní příručkou, která zdůrazňuje důležitost definování a aktivace účelu značky na dnešním trhu řízeném spotřebiteli. Kniha představuje koncept „movement thinking“, který vybízí podniky k tomu, aby sladily svou činnost se společenskými hodnotami a aspiracemi, čímž by došlo ke skutečné změně a smysluplnému propojení se spotřebiteli. Je plná praktických rad, případových studií a realizovatelných strategií, díky čemuž je relevantní pro vedoucí pracovníky podniků a marketéry v různých odvětvích.

Kniha je dobře napsaná, inspirativní a podnětná a poskytuje praktické a realizovatelné návody. Zavádí koncept „myšlení v pohybu“, který je považován za aktuální a relevantní, zejména po pandemii. Čtenáři oceňují případové studie, pronikavé informace a schopnost propojit osobní hodnoty s obchodními postupy. Mnohé recenze vyzdvihují přístupnost knihy jak pro zkušené odborníky, tak pro nováčky v této oblasti.

Někteří čtenáři považovali obsah za povrchní a opakující se a měli pocit, že v něm chybí hluboké praktické rady pro zavádění „myšlení v pohybu“. Několik z nich se zmínilo, že klíčové poznatky se dají přejít a neposkytují dostatečnou hloubku. Objevily se také připomínky, že kniha je kvůli svému rozsahu odrazující, a někteří čtenáři vyjádřili zklamání a přáli si více konkrétních strategií.

(na základě 20 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Obsah knihy:

SHORTLISTED: Business Book Awards 2022 - kategorie International Business Book.

STŘÍBRNÝ VÍTĚZ KATEGORIE : Axiom Awards 2022 - kategorie Business Commentary.

Největší výzvou, které čelí vedoucí pracovníci, je aktivizace a působení účelových značek na lidi, na kterých záleží uvnitř firmy i mimo ni. Nedávné statistiky dokazují, že více než 87 % spotřebitelů by si koupilo produkt, protože společnost obhajuje problém, na kterém jim záleží, a více než dvě třetiny by tak odmítly učinit, pokud by společnost podporovala problém, který je v rozporu s jejich přesvědčením.

Žijeme v době aktivismu - uvědomělí spotřebitelé jsou sociálně uvědomělejší než kdykoli předtím a to se odráží v jejich nákupních zvyklostech. Přesto aktivismus ve prospěch značek zaostává. Mnohé z nich sice tvrdí, že jsou "účelově zaměřené", ale až příliš často je tento účel odsunut na cedulku nad stolem generálního ředitele a nikdy se nedostane dál. Nebo, což je ještě horší, je "účel" transparentně používán jako marketingový trik, ale nikdy se podle něj skutečně nejedná.

Activate Brand Purpose ukazuje čtenářům, jak proměnit účel své značky ve smysluplnou akci tím, že vyvolá celopodnikové kulturní hnutí, které začne uvnitř firmy a pronikne i navenek. Bez ohledu na to, zda je váš účel vznešený a společensky uvědomělý, nebo jen obchodní, zaměřte se na aktivizaci lidí, kteří budou reagovat, pokud dokážete, že vám na tomto účelu záleží a že pracujete na jeho realizaci, a ne jen na honbě za dalším dolarem. Tato kniha obsahuje jasně vysvětlený a osvědčený rámec, díky němuž se to podaří.