Aktivujte účel značky: Jak využít sílu hnutí k transformaci vaší společnosti

Recenze čtenářů

Kniha Activate Brand Purpose od Scotta Goodsona a Chipa Walkera je vysoce ceněna pro své inspirativní poselství o vedení s cílem a vytváření společenské hodnoty prostřednictvím podnikání. Kniha představuje koncept „movement thinking“ a nabízí praktický návod, jak aktivovat účel značky, který dnes rezonuje jak u lídrů, tak u spotřebitelů. Zatímco mnozí ji považují za přístupnou a zasvěcenou s užitečnými případovými studiemi, někteří kritici mají pocit, že jí chybí hloubka praktického provedení.

⬤ Inspirativní a praktické rady šité na míru moderním podnikatelským výzvám.
⬤ Představuje „myšlení v pohybu“ jako cenný koncept pro podniky.
⬤ Nabízí rámec pro značky, jak se spojit se spotřebiteli na smysluplných úrovních.
⬤ Plná pronikavých případových studií a silného vyprávění příběhů.
⬤ Přístupný širokému publiku od generálních ředitelů po studenty.
⬤ Zdůrazňuje potřebu, aby si podniky osvojily společensky odpovědné postupy.
⬤ Poskytuje realizovatelné strategie pro malé i velké společnosti.

⬤ Někteří recenzenti měli pocit, že kniha pokrývá pouze povrchní koncepty bez hlubšího praktického provedení.
⬤ Někteří čtenáři považovali materiál za opakující se a postrádající nové poznatky.
⬤ Několik kritiků zmínilo, že kniha může působit svým rozsahem skličujícím dojmem, avšak po přečtení není tak informativní, jak se očekávalo.

(na základě 20 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Obsah knihy:

Největší výzvou, které čelí vedoucí pracovníci, je aktivace a působení značky založené na účelu na lidi, na kterých záleží uvnitř společnosti i mimo ni. Nedávné statistiky dokazují, že více než 87 % spotřebitelů by si koupilo produkt, protože společnost obhajuje problém, na kterém jim záleží, a více než dvě třetiny by to odmítly, pokud by společnost podporovala problém, který je v rozporu s jejich přesvědčením.

Žijeme v době aktivismu - uvědomělí spotřebitelé jsou sociálně uvědomělejší než kdykoli předtím a to se odráží v jejich nákupních zvyklostech. Přesto aktivismus ve prospěch značek zaostává. Mnohé z nich sice tvrdí, že jsou "účelově zaměřené", ale až příliš často je tento účel odsunut na cedulku nad stolem generálního ředitele a nikdy se nedostane dál. Nebo, což je ještě horší, je "účel" transparentně používán jako marketingový trik, ale nikdy se podle něj skutečně nejedná.

Kniha Activate Brand Purpose ukazuje čtenářům, jak proměnit účel své značky ve smysluplnou akci tím, že vyvolá celopodnikové kulturní hnutí, které začne uvnitř firmy a pronikne navenek. Bez ohledu na to, zda je váš účel vznešený a společensky uvědomělý, nebo pouze obchodní, zaměřte se na aktivizaci lidí, kteří budou reagovat, pokud dokážete, že vám na tomto účelu záleží a že pracujete na jeho realizaci, a ne se jen honíte za dalším dolarem. Tato kniha obsahuje jasně vysvětlený a osvědčený rámec, díky němuž se to podaří.