Politický marketing

Původní název:

Political Marketing

Obsah knihy:

Význam a všudypřítomnost politických marketingových aktivit je hluboký a stále více uznávaný a tato aktuální sbírka shromažďuje nejvlivnější práce z každé fáze jeho vývoje.

Tento ucelený přehled, uspořádaný a představený předním odborníkem v oboru, zahrnuje témata marketingu na mikroúrovni, jako je reklama a průzkum trhu, i novější strategické marketingové techniky, jako je positioning a segmentace trhu. Vedle kánonu je zde prostor i pro klíčovou literaturu k novým tématům, jako je etika a negativní stránka politického marketingu, včetně například marketingu teroristických skupin.

Tento třísvazkový soubor existuje na pomezí politické komunikace a marketingu a je nezbytným zdrojem informací pro knihovny s fondy v oblasti obchodu a politiky.