Marketing

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 6 hlasů.

Obsah knihy:

Chcete vědět, jak typicky britská značka expanduje na čínský trh, jak organizace začleňují sociální média do svých komunikačních kampaní nebo jak může obchodní dům směrovat své podnikání online? Co se můžete z těchto postupů naučit a jak by to mohlo ovlivnit vaši kariéru, ať už v marketingu, nebo mimo něj?

Marketing, 4. vydání, vám poskytne dovednosti nezbytné pro úspěšné zapojení do marketingu ve všech oblastech společnosti, od jednání se skeptickými spotřebiteli, přes přesunutí podniku na internet a rozhodování o cenové strategii až po etické důsledky marketingu pro děti a povědomí o tom, jak využívat sociální sítě ve prospěch podnikání.

V tomto vydání se v každé kapitole objevuje širší škála integrovaných příkladů a poznatků z trhu, které ukazují význam teorie pro praxi a představují společnosti jako Porsche, Facebook a L'Oreal. Rozmanitost marketingu v globálním měřítku je demonstrována na příkladech, které zahrnují reklamu na Blízkém východě, marketing společnosti Soberana v Panamě a expanzi společnosti LEGO na rozvíjející se trhy. Rámečky Teorie v praxi propojují tyto příklady s teoretickými rámci, modely a koncepty uvedenými v kapitole a poskytují tak plně integrovaný přehled nejen o tom, jak vypadá marketingová teorie v praxi, ale i o tom, jak ji lze využít k podpoře úspěchu společnosti.

Videorozhovory s lidmi z oboru nabízejí skutečně jedinečný vhled do fascinujícího světa marketingových praktiků. Ve čtvrtém vydání autoři oslovili řadu společností, od Withers Worldwide přes Aston Martin, londýnskou městskou policii až po Spotify, a požádali marketingové odborníky, aby vám popsali, jak se vypořádali s marketingovým problémem, kterému jejich společnost čelila.

Každou kapitolu uzavírají kontrolní otázky a otázky k diskusi, které čtenáře podněcují k podrobnějšímu zkoumání probíraných témat a vybízejí je ke kritickému přístupu k teorii. Odkazy na zásadní práce v každé kapitole rovněž představují příležitost k dalšímu prohloubení znalostí.

Autoři, kteří využívají svůj široce oceňovaný styl psaní, vás i nadále vybízejí k tomu, abyste se podívali za hranice klasických marketingových perspektiv tím, že je konfrontují s modernějšími myšlenkovými směry v oblasti služeb a společnosti, zatímco nová autorka, Sara Rosengren, přináší svěží evropský pohled na toto téma.

Čtvrté vydání bestselleru Marketing, podnítí vaši zvědavost fascinujícím, moderním a motivujícím pohledem na toto dynamické téma.

Knihu doprovází Centrum online zdrojů, které obsahuje:

Pro každého:

Videa Practitioner Insight.

Knihovna odkazů na videa.

Pracovní listy.

Pro studenty:

Autorské audio podcasty.

Otázky s výběrem odpovědí.

Flashkarty se slovníčky.

Pokyny pro zaměstnatelnost a poznatky o kariéře v marketingu.

Internetové aktivity.

Poznatky z výzkumu.

Webové odkazy.

Pro lektory:

Obsah VLE.

Prezentace PowerPoint.

Banka testů.

Esejistické otázky.

Výukové aktivity.

Banka marketingových zdrojů.

Pokyny k odpovědím na otázky v diskusi.

Obrázky a tabulky z knihy.

Přepisy k videozáznamům s poznatky pro praktiky.