Marketing

Recenze čtenářů

Kniha získala smíšené hodnocení, mnozí si pochvalovali její obsah a stav, zatímco někteří hlásili problémy s poškozením při příchodu.

Zasvěcený přístup ke globálnímu marketingu s reálnými příklady, výborný marketingový materiál, užitečný pro studenty i odborníky, skvělé případové studie a dobrý stav za nižší cenu.

Několik stížností na to, že kniha dorazila poškozená a ve špatném stavu.

(na základě 5 hodnocení čtenářů)

Obsah knihy:

Jak společnost Samsung využívá data ke zlepšení zkušeností zákazníků s vícekanálovým nakupováním?

Jak společnost Ipsos MORI rozvíjí poznatky z mezikulturních průzkumů trhu, které slouží jako podklad pro inovace ve společnosti Unilever?

Jak švédští maloobchodní giganti v boji za udržitelnější spotřebu spíše spolupracují než soutěží?

Páté vydání knihy Marketing s postřehy předních odborníků z praxe a zkoumáním nejnovějších problémů, které ovlivňují spotřebitele i podniky, odpovídá na tyto a další otázky a poskytuje dovednosti nezbytné pro úspěšné zapojení marketingu ve všech oblastech společnosti.

Páté vydání přináší širší škálu příkladů a Market Insights v rámci každé kapitoly a příspěvky akademiků a odborníků. Tak rozmanité společnosti jako Dolce a Gabbana, Groupon a KBC Bank a tak aktuální témata jako showrooming, mikrotargeting v prezidentských volbách v USA, rychlá móda a "femvertising" ilustrují teoretické rámce, modely a koncepty uvedené v každé kapitole a poskytují plně integrovaný přehled nejen o tom, jak vypadá marketingová teorie v praxi, ale i o tom, jak ji lze využít k podpoře úspěchu společnosti.

Videorozhovory s lidmi z oboru nabízejí skutečně jedinečný pohled do fascinujícího světa marketingových odborníků. Autoři hovoří s marketingovými odborníky z řady společností, od Ipsos MORI přes Adnams, Akestam Holst až po H&M, kteří vyprávějí o tom, jak řešili marketingový problém, s nímž se potýkala jejich společnost, a jaké kariérní rady by nabídli těm, kteří v oboru začínají.

Každou kapitolu uzavírají kontrolní otázky a otázky k diskusi, které čtenáře podněcují k podrobnějšímu zkoumání probíraných témat a vybízejí je ke kritickému přístupu k teorii. Odkazy na zásadní dokumenty v každé kapitole rovněž představují příležitost k dalšímu prohloubení znalostí.

Díky sadě online zdrojů určených ke stimulaci, hodnocení a upevnění výuky je Marketing kompletním balíčkem pro jakýkoli úvodní modul marketingu.

Tato kniha je doplněna následujícími online zdroji.

Pro každého:

Případová videa.

Videa s výhledem do odvětví.

Knihovna odkazů na videa.

Pro studenty:

Autorské audio podcasty.

Otázky s výběrem odpovědí.

Slovníček flash karet.

Internetové aktivity.

Poznatky z výzkumu.

Webové odkazy.

Pro lektory:

Obsah VLE.

Prezentace PowerPoint.

Banka testů.

Esejistické otázky.

Výukové aktivity.

Ukázky otázek k diskusi.

Obrázky a tabulky z knihy.

Přepisy videí s vhledem do případu.