Plánování reklamních účtů: Plánování a řízení strategických komunikačních kampaní

Původní název:

Advertising Account Planning: Planning and Managing Strategic Communication Campaigns

Obsah knihy:

Tento praktický a komplexní text účinně poskytuje zásady plánování reklamních účtů v rámci integrované marketingové komunikace. Toto 4. vydání, na němž se podílel světově uznávaný autorský tým, bylo plně aktualizováno a obsahuje:

⬤ Nové profesionální příklady a minipřípadové studie v rámci každé kapitoly s globálnějším pohledem než v předchozích vydáních, které oživují teoretické koncepty.

⬤ Nová kapitola o mezinárodní reklamě, která se zabývá výzvami řízení globální kampaně.

⬤ Pedagogické prvky a vizuální pomůcky na podporu učení a porozumění studentů, včetně otázek k zamyšlení a minipřípadů vycházejících z aktuálních příkladů z oboru.

⬤ Nový a rozšířený obsah zahrnující digitální marketing a technologie; cestu zákazníka; etiku a společenskou odpovědnost firem; globální positioning značky; placená, získaná a vlastněná média; marketing vlivných osob a měření a analýzu kampaní.

Tato učebnice, která poskytuje úplné pochopení procesu plánování reklamních účtů, je ideální jak pro průmysl, tak pro učebny. Učebnice vybaví studenty marketingových komunikací, reklamního managementu a brand managementu znalostmi a dovednostmi, které potřebují k plánování a řízení strategických komunikačních kampaní, včetně významných reklamních studentských soutěží, jako je American Advertising Federation ( AAF) National Student Advertising Competition ( NSAC) nebo Collegiate EFFIES.

Online zdroje zahrnují prezentace PowerPoint a banku testů.