Absolutní základy reklamy

Původní název:

Absolute Essentials of Advertising

Obsah knihy:

Tato stručná učebnice poskytuje ucelený a jasný přehled o teorii a praxi reklamy.

Každá kapitola pokrývá podstatné aspekty dané problematiky, je doplňkem výuky a cenným průvodcem při opakování učiva. Kniha je rozdělena do tří základních částí a začíná úvahami o úloze a funkci reklamy, cestě zákazníka, teorii reklamy, plánování a strategii a pokračuje procesem tvorby kreativy, plánováním médií a strategií.

Závěrečná kapitola se zabývá odvětvím jako celkem a realitou praxe a nastiňuje role v agenturách s cílem upozornit studenty na možnosti uplatnění na trhu práce. Pro usnadnění výuky obsahuje každá kapitola stručné příklady z reálného života a otázky, které čtenáře podněcují k zamyšlení, jak lze praktické příklady aplikovat. Tato stručná učebnice, napsaná renomovaným autorem učebnic, je vhodná pro studenty všech stupňů studia reklamy.

Pro vysokoškolské studenty je kniha cennou podporou pro tradiční nebo kombinovanou online výuku. Pro studenty postgraduálního studia a studia MBA, jakož i pro ty, kteří studují pro získání odborné kvalifikace, je kniha rovněž cenným zdrojem informací.