Pasti rudého oceánu (Harvard Business Review Classics)

Recenze čtenářů

Kniha slouží jako praktická příručka nabízející vhled do manažerského myšlení a vývoje produktů, která je přínosná zejména pro čtenáře, kteří chtějí lépe porozumět svým manažerům. Někteří recenzenti ji však považovali spíše za článek než za plnohodnotnou knihu, což vedlo ke smíšeným pocitům ohledně její hodnoty za danou cenu.

Nabízí cenné vhledy do manažerského myšlení, hovoří s užitečnými příklady, snadno se čte a je srozumitelná.

Považována za drahou vzhledem k množství obsahu, vnímána jako příliš krátká a někteří měli pocit, že se nejedná o plnohodnotnou knihu, ale spíše o shrnutí či článek.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Red Ocean Traps (Harvard Business Review Classics)

Obsah knihy:

Vzhledem k tomu, že se zavedené trhy stávají méně ziskovými, musí společnosti stále častěji hledat způsoby, jak vytvářet a získávat nové trhy. Navzdory velkým investicím a odhodlání se to většině firem nedaří.

Co přesně jim stojí v cestě? Autoři bestselleru Blue Ocean Strategy se touto otázkou zabývali více než deset let. Zjistili, že problém spočívá v mentálních modelech manažerů - zakořeněných předpokladech a teoriích o fungování světa. Ačkoli tyto modely mohou fungovat výborně na vyspělých trzích, podkopávají snahy vedoucích pracovníků objevovat nové nesporné prostory s velkým potenciálem (modré oceány) a udržují společnosti pevně zakotvené ve stávajících prostorech, kde je konkurence krvavá (červené oceány).

Tento článek popisuje, jak se z těchto pastí červených oceánů vymanit. K tomu je třeba, aby se manažeři (1) zaměřili na získávání nových zákazníků, nikoliv na uspokojování zákazníků stávajících; (2) méně se zabývali segmentací a více tím, co mají různé segmenty společného; (3) pochopili, že vytváření trhu není synonymem ani technologické inovace, ani kreativní destrukce; a (4) přestali se soustředit na prémiové versus nízkonákladové strategie.

Řada Harvard Business Review Classics vám nabízí možnost, aby se zásadní články Harvard Business Review staly součástí vaší stálé manažerské knihovny. Každý velmi čtivý svazek obsahuje převratnou myšlenku, která nadále formuje osvědčené postupy a inspiruje nespočet manažerů po celém světě - a bude mít přímý dopad na vás dnes i v příštích letech.