Ovlivňování rozhodování zákazníků: Uvolněte sílu své značky a získejte si zákazníky: Rozhodování nakupujících: Uvolněte sílu své značky a získejte si zákazníky

Recenze čtenářů

Kniha nabízí vhled do chování moderních spotřebitelů a zdůrazňuje, že je důležité porozumět skutečným nákupním praktikám, nikoliv zažitým představám. Je oceňována pro svůj aktuální obsah související s nedávnými kulturními změnami, včetně těch, které ovlivnila pandemie. Někteří čtenáři se však domnívají, že kniha nesplňuje to, co slibuje, a popisují ji jako příliš zaměřenou na společnost autorů a postrádající praktické poznatky pro online prodejce.

Poskytuje nový pohled na chování spotřebitelů se zaměřením na současnou realitu.

Zabývá se dopadem Covid-19 a práce na dálku na nákupní zvyklosti.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Influencing Shopper Decisions: Unleash the Power of Your Brand to Win Customers

Obsah knihy:

Měl bych inzerovat v televizi? Je tisk mrtvý? Měl bych spolupracovat s influencerem? Měl bych svůj produkt propagovat prostřednictvím reklamy na Facebooku a Instagramu? A co TikTok? Jak mají značky přimět nakupující, aby řekli "ano" ve stále složitějším, roztříštěnějším a rychle se měnícím světě?

Neustálé změny, rychlé inovace, narušitelé kategorií, rostoucí očekávání zákazníků a nový přístup ke zboží a službám způsobily, že se spotřebitelé a nakupující neuvěřitelně zdatně proplétají oceány výzkumů a informací. Před nákupním rozhodnutím je cílový spotřebitel vaší značky nákupčím. Díky většímu výběru než kdykoli předtím jsou nakupující stále promiskuitnější a otevírají se novým značkám, produktům a nákupním kanálům. V knize Influencing Shopper Decisions jsou autory výzkumníci trhu, kteří odhalují, jak mohou značky pomoci nakupujícím říci "ano" tím, že lépe porozumí rozhodování spotřebitelů.

Autoři sledují vývoj myšlení nakupujících od prvního okamžiku pravdy až po nechvalně známý ZMOT společnosti Google a nastiňují nové paradigma nákupního chování, které se zaměřuje na potřeby, priority a kontext nakupujících. Ať už jste obchodník se značkami CPG, digitální mediální společnost nebo majitel malého podniku, kniha "Ovlivňování rozhodování nakupujících" vám poskytne jedinečné pochopení myšlení nakupujících a klíče k jeho uvolnění. Po vysvětlení sil, které řídí rozhodování spotřebitelů, autoři nastiňují klíčové poznatky a strategie, které mohou marketéři využít k udržení relevance a růstu angažovanosti u spotřebitelů.