Recenze čtenářů
Shrnutí:V recenzích je kniha Neviditelný slib od Harryho Beckwitha chválena jako výjimečná kniha o podnikání, která nabízí srozumitelnost, praktičnost a pronikavé marketingové strategie. Je považována za jedno z jeho nejlepších děl a je doporučována jednotlivcům i firmám, které chtějí zlepšit své marketingové úsilí.
Klady:Jasné vyjádření, praktické rady, snadné pochopení, relevantní pro různé velikosti podniků, nadčasové postřehy, zábavné, podnětné a plné realizovatelných bodů.
Zápory:V recenzích není žádná výslovně uvedena.
(na základě 4 hodnocení čtenářů)
Původní název:
The Invisible Promise: A Field Guide to Marketing in an Upside-Down World
Obsah knihy:
Naší ekonomice služeb dominují zastaralé marketingové modely ze světa výrobků. Kniha Neviditelný slib odhaluje zásadní rozdíly mezi marketingem služeb a produktů a nastiňuje strategii zaměřenou na služby, jak plánovat své podnikání, přesvědčovat své potenciální zákazníky a navazovat vztahy se svými klienty.
Na rozdíl od produktů služby nevidíte, nemůžete si na ně sáhnout ani je osahat. Marketing služeb vyžaduje přístup, který se nespoléhá na tradiční 4 P produktového marketingu: produkt, cena, místo a propagace. Prodej neviditelných služeb vyžaduje, aby příslib jejich dosud neviděné hodnoty u potenciálních klientů vzbudil ohlas.
V knize Neviditelný příslib Harry Beckwith, autor bestselleru New York Times Selling the Invisible, využívá své více než čtyřicetileté zkušenosti s poradenstvím podnikům po celém světě a výzkumy z posledních deseti let, aby jim předal osvědčené návody, které firmy všech velikostí nutně potřebují. V této nové éře marketingu podrobně popisuje, jak vytvářet sdělení, která posílí vaši pověst poctivosti, vyniknou z davu a mohou přinést exponenciální růst a zároveň vám ušetří čas i peníze.
Pokud jste zodpovědní za marketing služeb, osvědčené strategie pro marketing produktů se vám jednoduše nehodí. Musíte radikálně změnit svůj přístup.
A právě zde přichází na řadu Neviditelný příslib.
