Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha Harryho Beckwitha „Unthinking“ zkoumá, jak jsou spotřebitelská rozhodnutí často činěna nevědomě, pod silným vlivem osobního přesvědčení, zkušeností z dětství, kultury a vnímání. Na různých zábavných případových studiích a příkladech Beckwith ilustruje složitost spotřebitelského chování a zdůrazňuje, že to, co často považujeme za „myšlení“, je ovlivněno spíše emocionálními reakcemi než analytickým uvažováním. Zatímco mnozí čtenáři považují knihu za pronikavou a poutavou, někteří kritizují její uspořádání a povahu vyprávění.
Klady:Čtenáři oceňují poutavý a zábavný styl psaní, pronikavý obsah a četné příklady, které čerpají z reálných situací. Kniha je také chválena za zkoumání nevědomých předsudků a rozhodovacích procesů, díky čemuž je přístupná a relevantní jak pro marketéry, tak pro běžné čtenáře.
Zápory:Kritici poukazují na to, že uspořádání knihy může působit nepřehledně a roztříštěně, takže je někdy obtížné se v ní orientovat. Někteří recenzenti mají pocit, že koncepty nejsou podloženy důkladnými důkazy nebo citacemi, což vede k obavám o hloubku a důvěryhodnost knihy. Kromě toho někteří čtenáři vyjádřili nespokojenost s tím, co vnímají jako potvrzující zaujatost při výběru prezentovaných příběhů.
(na základě 23 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Unthinking: The Surprising Forces Behind What We Buy
Obsah knihy:
Co mají společného Howard Hughes a 50 Cent a co nám říkají o Američanech a našich touhách? Proč Sean Connery přestal nosit příčesek a co nám to říká o amerických zákaznících jakéhokoli produktu? Jaké jedné věci si Beatles, Malcolm Gladwell a Nike všimli na Američanech, která jim pomohla získat si nás? Které jedinečné americké vlastnosti mohou vysvětlit potíže společností Krispy Kreme, Ford a GM a rizika, kterým čelí Starbuck's? Proč po neúspěchu všech ostatních výzev přiměla kampaň "Click It or Ticket" lidi, aby uvěřili myšlence připoutat se bezpečnostními pásy? Abychom parafrázovali postavu Dona Drapera z populárního seriálu Mad Men: "Co lidé chtějí? "Jaká je nová americká psychika a jak ji nejchytřejší američtí marketéři využívají? Mezinárodně uznávaný marketingový odborník Harry Beckwith, čerpající z desítek oborů, na tyto otázky odpovídá překvapivými, až zarážejícími pravdami a objevy o tom, co nás motivuje.
