Recenze čtenářů
Shrnutí:Jonah Berger ve své knize Contagious: Why Things Catch On zkoumá principy, díky nimž se produkty a nápady stávají virálními. Prostřednictvím rámce STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories) autor předkládá přesvědčivé příklady ze života a výzkumy, které ilustrují, jak může word-of-mouth marketing významně ovlivnit chování spotřebitelů. Kniha je pro čtenáře poučná, poutavá a použitelná pro marketingové strategie a podnikání.
Klady:⬤ Poutavý styl psaní s příklady z reálného života
⬤ rámec STEPPS je praktický a snadno zapamatovatelný
⬤ poznatky o účinnosti marketingu word-of-mouth
⬤ přístupné širokému publiku, nejen marketérům
⬤ užitečné pro studenty a podnikatele, kteří chtějí zlepšit své marketingové strategie.
Zápory:⬤ Některý opakující se obsah a zjednodušený styl psaní může působit mladistvě
⬤ vnímán jako málo originální ve srovnání s dřívějšími pracemi, jako je „Diffusion of Innovations“
⬤ občasná tvrzení, která se zkušeným marketérům zdají intuitivní nebo zřejmá.
(na základě 1329 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Contagious: Why Things Catch on
Obsah knihy:
Bestseller New York Times, který vysvětluje, proč se některé produkty a myšlenky stávají populárními.
"Jonah Berger ví o tom, co způsobuje virální šíření informací, víc než kdokoli jiný na světě." --Daniel Gilbert, autor bestselleru Stumbling on Happiness
Co dělá věci populárními? Pokud jste řekli, že reklama, zamyslete se znovu. Lidé neposlouchají reklamu, ale své vrstevníky. Proč ale lidé mluví o některých produktech a myšlenkách více než o jiných? Proč jsou některé příběhy a fámy nakažlivější? A co způsobuje, že se online obsah stává virálním?
Profesor marketingu na Whartonově univerzitě Jonah Berger strávil posledních deset let hledáním odpovědí na tyto otázky. Zkoumal, proč se články v New York Times dostávají do vlastního žebříčku nejčastěji rozesílaných e-mailů, proč se o produktech mluví ústně a jak sociální vliv ovlivňuje vše od aut, která kupujeme, přes oblečení, které nosíme, až po jména, která dáváme svým dětem.
V knize Nakažlivé odhaluje Berger tajnou vědu, která se skrývá za ústním podáním a sociálním přenosem. Zjistěte, jak šest základních principů vede k nakažlivosti nejrůznějších věcí, od spotřebních výrobků a politických iniciativ až po fámy na pracovišti a videa na YouTube. Dozvíte se, jak si luxusní steakhouse našel popularitu díky nízkému cheesesteaku, proč reklamy proti drogám možná ve skutečnosti zvýšily užívání drog a proč více než 200 milionů spotřebitelů sdílelo video o jednom z nejnudnějších výrobků: mixéru.
Kniha Nakažlivost nabízí konkrétní a použitelné techniky, jak pomoci šíření informací - jak navrhnout sdělení, reklamy a obsah, který budou lidé sdílet. Ať už jste manažerem ve velké společnosti, majitelem malé firmy, který se snaží zvýšit povědomí, politikem, který se uchází o funkci, nebo zdravotnickým úředníkem, který se snaží rozšířit informace, kniha Contagious vám ukáže, jak zařídit, aby se váš výrobek nebo myšlenka staly populárními.
