Móda a luxusní marketing

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 3 hlasů.

Původní název:

Fashion & Luxury Marketing

Obsah knihy:

Tato autoritativní a komplexní celobarevná učebnice, napsaná odborníky na marketing, obsahuje přístupný výzkum i teorii, příklady z praxe a případové studie, včetně značek Prada, Gucci a Burberry, a poskytuje studentům přehled o globálním módním průmyslu a marketingu módy, strategii, budování značky, komunikaci, maloobchodním prodeji a distribuci, jakož i o psychologických faktorech spojených s konzumací módy a luxusu. Diskutuje se o úloze sociálních médií, celebrit a vlivných osobností, jako jsou Kim Kardashian a Lil Miquela, a také o stále rostoucí úloze etické módy a udržitelnosti.

Autoři rovněž nabízejí rozšířený pohled na módu a luxus, když se neomezují pouze na oděvy a oblečení, ale zahrnují i další módní a luxusní výrobky a služby, včetně technologií. Tato učebnice, plná atraktivních vizuálních ukázek z oblasti módy a kultury a doplněná shrnutími kapitol, otázkami a cvičeními, je nezbytnou četbou pro studenty, kteří studují módu, luxus, marketing, management, maloobchod, branding a komunikaci. Pro pedagogy jsou k dispozici také podpůrné prezentace v PowerPointu a příručka pro instruktory, která podporuje používání učebnice se studenty.

Vhodná pro moduly Fashion Marketing / Fashion Consumer Behaviour i jako obecný učební text pro programy Fashion Marketing. Učební text zaujme také v programech zaměřených na luxusní zboží (MBA apod.) a v modulech zaměřených na maloobchodní marketing (VŠ).