Marketing: Velmi stručný úvod

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 11 hlasů.

Původní název:

Marketing: A Very Short Introduction

Obsah knihy:

Velmi stručné úvody: Brilantní, bystré, inspirativní

Marketing je v dnešním světě klíčový. Slouží k určování a uspokojování potřeb zákazníků a stojí na rozhraní mezi organizací a jejím okolím. Marketing poskytuje organizaci informace o zákaznících a konkurentech a také vytváří povědomí o nabídce společnosti. Vzhledem k tomu, že globalizace vytváří stále větší výzvy pro zavedené marketingové postupy, musí se marketingové úsilí neustále měnit a přizpůsobovat, aby si organizace udržela schopnost oslovit potenciální zákazníky.

Tento velmi stručný úvod poskytuje obecný přehled o funkci a významu marketingu pro moderní organizace. Kenneth Le Meunier-FitzHugh pojednává o tom, jak marketing zůstává ústředním prvkem při vytváření konkurenční výhody a proč musí být orientován na budoucnost a neustále se přetvářet v souladu s novým vývojem na trhu, jako je růst sociálních médií, a o významu etiky a odpovědného marketingu. Ukazuje, jak to vedlo k tomu, že se úloha marketingu rozšířila nad rámec reklamy a propagace a zahrnula širší smysl řízení vztahů se zákazníky. Zamýšlí se také nad tím, jak musí marketéři i nadále být schopni řídit marketingový mix v reakci na pochopení nákupních zvyklostí zákazníků.

O SÉRII: Série Very Short Introductions z nakladatelství Oxford University Press obsahuje stovky titulů z téměř všech tematických oblastí. Tyto knihy kapesního formátu jsou ideálním způsobem, jak se rychle dostat do problematiky nového oboru. Naši odborní autoři kombinují fakta, analýzy, nadhled, nové myšlenky a nadšení, aby zajímavá a náročná témata učinili velmi čtivými.