Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha nabízí nadčasové zásady a praktické lekce o psaní efektivních reklam. Čtenáři oceňují její strukturovaný přístup, přehlednost a bohaté příklady, které poskytují základní znalosti jak začátečníkům, tak zkušeným autorům. Recenzenti však poukazují na to, že kniha je poněkud zastaralá a její příklady nemusí odpovídat moderním reklamním postupům.
Klady:⬤ Poskytuje jasný, strukturovaný návod na prvky účinné reklamy.
⬤ Snadno se čte a je přehledně uspořádaná, s pronikavými příklady.
⬤ Základní principy jsou použitelné i dnes, což z ní činí cenný zdroj informací pro začínající i zkušené copywritery.
⬤ Obsahuje kvízy, které na konci každé kapitoly upevňují učivo.
Zápory:⬤ Zastaralé příklady z dvacátých a třicátých let minulého století nemusí mít u moderního publika odezvu.
⬤ Některý obsah může působit rozvláčně a příliš podrobně.
⬤ Není vhodný pro použití v digitálním nebo současném reklamním kontextu bez úpravy.
(na základě 104 hodnocení čtenářů)
Původní název:
How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting
Obsah knihy:
UPDATE>Toto je doporučené definitivní a úplné vydání: (ISBN: 9781626549623) a v pevné vazbě (ISBN: 9781626549630).
Říkejte tomu reklama, propagace, marketing, ale ať už tomu říkáte jakkoli, každý podnik a organizace jsou závislé na slovech s dopadem. Potřebujete upoutat pozornost potenciálních zákazníků, klientů nebo příznivců a vyzvat je k akci. Jen málokdo z nás se narodil jako talentovaný copywriter, jako vzácná kombinace obratného slova a přirozeného obchodníka. Většina z nás potřebuje pomoc a i ti nejlepší se mohou zdokonalit studiem těch nejlepších. Victor O. Schwab patřil k těm nejlepším. Během své 44leté kariéry byl považován za mistra marketingu a díky jeho knize Jak získávat přátele a působit na lidi od Dalea Carnegieho se z něj stal megaprodejce.
Schwabova klasická příručka Jak napsat dobrou reklamu obstála ve zkoušce času. Na více než 200 stranách tato kniha jasně vysvětluje základní prvky účinné reklamy. Schwab nám ukazuje, jak.
⬤ Získat pozornost.
⬤ Vybudovat důvěryhodnost.
⬤ Vytvořit vítězné rozvržení a zvolit nejlepší velikost reklamy.
⬤ Testovat účinnost reklamy.
⬤ Přeměnit poptávky na prodej.
⬤ Vytvářejte speciální nabídky, které výrazně zvýší odezvu a prodej.
Kniha Jak napsat dobrý inzerát vás rychle uvede do tempa díky příkladům silných ziskových titulků (s vysvětlením, proč tyto titulky tak dobře fungují) a rychlým přehledům lekcí, které vám pomohou proměnit přečtené informace ve vlastní dovednosti. Schwab nám poskytuje zkratky, aniž by obětoval dlouhodobé porozumění. Padesát let po vydání je tato kniha stále nositelem standardu, který vyhledává nová generace copywriterů a obchodníků. Přečtěte si ji, aplikujte ji a sledujte, jak váš prodej stoupá.
