Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha je klasickým průvodcem psaním efektivních reklam a nabízí základní principy, které jsou i přes své stáří stále aktuální. Mnoho čtenářů si pochvaluje její jasné návody, praktické tipy a poučné poznatky o lidském chování a technikách přesvědčování. Někteří však kritizují její zastaralé příklady a nedostatečnou aplikaci na moderní digitální marketing.
Klady:⬤ Poskytuje jasné a proveditelné kroky pro psaní efektivních reklam.
⬤ Nadčasové principy použitelné pro začátečníky i zkušené copywritery.
⬤ Obsahuje kvízy a příklady k upevnění učiva.
⬤ Renomovaný autor Victor Schwab je uznávanou osobností v oblasti reklamy.
⬤ Rozděluje proces psaní reklamy na srozumitelné prvky.
Zápory:⬤ Některé příklady jsou zastaralé, mnohé pocházejí z 20. a 30. let 20. století.
⬤ Styl psaní se může zdát zastaralý, což by mohlo u některých čtenářů ovlivnit zapojení.
⬤ Nedostatečná relevance pro konkrétní digitální marketingové taktiky, jako jsou webové kopie nebo reklamy na sociálních sítích.
⬤ Někteří čtenáři považují knihu za mnohomluvnou a navrhují, že by mohla být stručnější.
(na základě 104 hodnocení čtenářů)
Původní název:
How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting
Obsah knihy:
*Doporučená nejnovější vydání vydaná v roce 2013: (ISBN: 9781626549623) a v pevné vazbě (ISBN: 9781626549630).
Říkejte tomu reklama, propagace, marketing, ale ať už to nazvete jakkoli, každý podnik a organizace jsou závislé na slovech s dopadem. Potřebujete upoutat pozornost potenciálních zákazníků, klientů nebo příznivců a vyzvat je k akci. Jen málokdo z nás se narodil jako talentovaný copywriter, jako vzácná kombinace obratného slova a přirozeného obchodníka. Většina z nás potřebuje pomoc a i ti nejlepší se mohou zdokonalit studiem těch nejlepších. Victor O. Schwab patřil k těm nejlepším. Během své 44leté kariéry byl považován za mistra marketingu a díky jeho knize "Jak získat přátele a působit na lidi" Dalea Carnegieho se z něj stal megaúspěšný prodejce.
Schwabova klasická příručka "Jak napsat dobrou reklamu" obstála ve zkoušce času. Na více než 200 stranách tato kniha jasně vysvětluje základní prvky účinné reklamy. Schwab nám ukazuje, jak získat pozornost Vybudovat důvěryhodnost Vytvořit vítězné rozvržení a zvolit nejlepší velikost inzerátu Otestovat účinnost inzerátu Převést poptávky na prodej Vytvořit speciální nabídky, které výrazně zvýší odezvu a prodej.
Kniha "Jak napsat dobrý inzerát" vás rychle seznámí s příklady silných ziskových titulků (s vysvětlením, proč tyto titulky tak dobře fungují) a s rychlými přehledy lekcí, které vám pomohou přečtené poznatky proměnit ve vlastní dovednosti. Schwab nám poskytuje zkratky, aniž by obětoval dlouhodobé porozumění. Padesát let po vydání je tato kniha stále nositelem standardu, který vyhledává nová generace copywriterů a obchodníků. Přečtěte si ji, aplikujte ji a sledujte, jak váš prodej stoupá.
