Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha je klasickou příručkou o psaní efektivních reklam, která poskytuje základní znalosti a praktické rady, jež jsou aktuální i dnes, přestože byla poprvé vydána v roce 1962. Uživatelé oceňují její strukturovaný přístup a komplexní pokrytí zásad copywritingu, které jsou přínosné jak pro začátečníky, tak pro zkušené autory. Některé recenze však upozorňují, že mnoho příkladů a odkazů je zastaralých a styl psaní může moderním čtenářům připadat zastaralý.
Klady:⬤ Jasný, strukturovaný návod na psaní reklam.
⬤ Nadčasové zásady, které jsou použitelné i v moderní reklamě.
⬤ Poutavé příklady a praktické tipy v celém textu.
⬤ Ideální pro začátečníky a přínosné osvěžení pro zkušené autory.
⬤ Kvízy na konci kapitol pro upevnění učiva.
Zápory:⬤ Některé příklady a odkazy jsou zastaralé, pocházejí z 20. a 30. let 20. století.
⬤ Styl psaní může současným čtenářům připadat staromódní.
⬤ Někteří recenzenti považovali obsah za rozvláčný a přáli si stručnější formát.
⬤ Chybí informace důležité pro digitální reklamu a online marketing.
(na základě 104 hodnocení čtenářů)
Původní název:
How to Write a Good Advertisement
Obsah knihy:
2015 Reprint vydání z roku 1962.
Přesné faksimile původního vydání, nereprodukované pomocí softwaru pro optické rozpoznávání. Jedná se v podstatě o krátký kurz copywritingu, v němž Schwab nabízí stručné, konkrétní a ověřené informace o každé fázi copywritingu, včetně: 100 dobrých titulků a proč fungují; Co by měla a neměla dělat ilustrace; 22 způsobů, jak udržet čtenáře déle; 14 poučných testů rozdělení textu a další.
Schwab byl šéfem vlastní reklamní agentury a zároveň studentem reklamy.
