Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha je považována za základní zdroj informací pro všechny, kdo se zabývají brandingem, zejména v globálním kontextu. Je vysoce oceňována pro své praktické poznatky, dobře prozkoumaný obsah a případové studie z reálného světa, které uvádějí teoretické koncepty do života. Jako hlavní přednosti jsou vyzdvihovány autorova celosvětová autorita v oboru a uspořádaný rámec COEMT. Kniha však může být přínosnější spíše pro odborníky na branding a studenty než pro běžné čtenáře.
Klady:Dobře propracované, praktické poznatky, množství případových studií, užitečné pro odborníky na branding, podporuje pochopení globálních trhů, uspořádaný rámec (COMET), srozumitelné.
Zápory:Může být méně vhodná pro běžné čtenáře, kteří se nezaměřují na branding; potenciálně složitá pro ty, kteří se s tématem neseznámili.
(na základě 5 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding
Obsah knihy:
Steenkamp představuje globální hodnotový řetězec značky a vysvětluje, jak se hodnota značky podílí na hodnotě pro akcionáře. Kniha vybavuje vedoucí pracovníky technikami pro rozvoj strategie, organizaci realizace a měření výsledků tak, aby vaše značka prosperovala na celém světě.
Co odlišuje silné globální značky? Za prvé, více než polovinu svých příjmů a většinu svého růstu generují mimo svůj domácí trh. Zadruhé, kapitál jejich značky je zodpovědný za obrovské procento tržní hodnoty jejich firmy. Za třetí, působí jako jednotlivé značky všude na planetě. Najdeme je v odvětvích B2C i B2B, mezi velkými i malými společnostmi a mezi zavedenými firmami i novými podniky.
Správci těchto značek mají soubor dovedností a znalostí, které je odlišují od typických firemních marketérů. Jaké je tedy jejich tajemství? Jak ve světě, který se globalizuje, ale ještě není globalizovaný, vybudovat silnou globální značku, která bude mít univerzální odezvu, ale zároveň bude zohledňovat místní nuance? Jak zajistit, aby byla dostatečně dynamická a flexibilní, aby se mohla měnit rychlostí trhu?
Světový marketingový expert Jan-Benedict Steenkamp studuje globální značky již více než 25 let na šesti kontinentech. Jejich postupy zdestiloval do osmi nástrojů, které můžete začít používat ještě dnes.
Steenkampova kniha s případovými studiemi z celého světa je provokativní a aktuální. Kniha Global Brand Strategy oslovuje tři typy manažerů B2C a B2B: ty, kteří chtějí posílit již silné globální značky, ty, kteří chtějí své značky globálně nastartovat a dosáhnout výsledků, a ty, kteří potřebují oživit svou globální značku a zastavit krvácení.
