Recenze čtenářů
Shrnutí:Knihu lze vřele doporučit profesionálům a studentům v oblasti brandingu, neboť poskytuje cenné poznatky o řízení globálních značek. Kombinuje praktické rámce, příklady z reálného světa a akademický výzkum, díky čemuž je přístupná a užitečná v dnešním složitém marketingovém prostředí.
Klady:Dobře propracované, praktické poznatky, srozumitelné, obsahuje příklady z reálného světa a případové studie, užitečné pro odborníky i studenty, autoritativní dílo o globálním brandingu, účinné rámce pro manažery.
Zápory:Někteří recenzenti nezmínili žádné konkrétní zápory, ale dalo by se z nich vyvodit, že kniha může být příliš odborná pro ty, kteří nemají vzdělání v oblasti brandingu nebo marketingu.
(na základě 5 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding
Obsah knihy:
Steenkamp představuje globální hodnotový řetězec značky a vysvětluje, jak se hodnota značky podílí na hodnotě pro akcionáře. Kniha vybavuje vedoucí pracovníky technikami pro rozvoj strategie, organizaci realizace a měření výsledků tak, aby vaše značka prosperovala na celém světě.
Co odlišuje silné globální značky? Za prvé, více než polovinu svých příjmů a většinu svého růstu generují mimo svůj domácí trh. Zadruhé, kapitál jejich značky je zodpovědný za obrovské procento tržní hodnoty jejich firmy. Za třetí, působí jako jednotlivé značky všude na planetě. Najdeme je v odvětvích B2C i B2B, mezi velkými i malými společnostmi a mezi zavedenými firmami i novými podniky.
Správci těchto značek mají soubor dovedností a znalostí, které je odlišují od typických firemních marketérů. Jaké je tedy jejich tajemství? Jak ve světě, který se globalizuje, ale ještě není globalizovaný, vybudovat silnou globální značku, která bude mít univerzální odezvu, ale zároveň bude zohledňovat místní nuance? Jak zajistit, aby byla dostatečně dynamická a flexibilní, aby se mohla měnit rychlostí trhu?
Světový marketingový expert Jan-Benedict Steenkamp studuje globální značky již více než 25 let na šesti kontinentech. Jejich postupy zdestiloval do osmi nástrojů, které můžete začít používat ještě dnes.
Steenkampova kniha s případovými studiemi z celého světa je provokativní a aktuální. Kniha Global Brand Strategy oslovuje tři typy manažerů B2C a B2B: ty, kteří chtějí posílit již silné globální značky, ty, kteří chtějí své značky globálně nastartovat a dosáhnout výsledků, a ty, kteří potřebují oživit svou globální značku a zastavit krvácení.
