Globální síla značky: Využití značky pro dlouhodobý růst

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce ceněna pro svůj jasný a stručný pohled na globální branding a marketing, takže je vhodná jak pro odborníky, tak pro studenty. Mnozí čtenáři ji doporučují jako cenný zdroj informací pro kurzy, jiní oceňují její poutavý styl psaní. Někteří ji však považují za příliš akademickou a postrádající praktické případové studie.

⬤ Poutavé a živé psaní
⬤ jasné a stručné
⬤ skvělé pro výuku a jako doprovod ke kurzům
⬤ zasvěcené informace
⬤ vhodné pro začátečníky i profesionály
⬤ nabízí praktické poznatky o brandingu
⬤ dobře strukturované a srozumitelné.

⬤ Pro některé čtenáře může být příliš akademická a suchá
⬤ postrádá hlubší případové studie
⬤ někteří čtenáři mají pocit, že poskytuje pouze povrchní pochopení brandingu.

(na základě 19 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Obsah knihy:

Bible brandingu pro dnešní globalizovaný svět

Značky se dnes staly ještě důležitějšími než produkty, které reprezentují: jejich příběhy se šíří bleskovou rychlostí prostřednictvím sociálních médií a internetu a napříč zeměmi a různými kulturami. Značka musí být dostatečně pružná, aby umožňovala rozumné rozšiřování kategorií a produktových řad, dostatečně flexibilní, aby se mohla měnit s dynamickými podmínkami na trhu, dostatečně konzistentní, aby spotřebitelé, kteří cestují fyzicky nebo virtuálně, nebyli zmateni, a dostatečně cílená, aby poskytovala jasné odlišení od konkurence. Silné značky jsou více než globálně rozpoznatelné; jsou to kritická aktiva, která mohou významně přispět k zisku vaší společnosti.

V knize Global Brand Power Kahn přenáší řízení značky do 21. století a zabývá se tím, jak značka přispívá k nákupnímu procesu a jak umístit silnou globální značku, od určení vhodného konkurenčního souboru, přes nabídku udržitelné rozdílové výhody až po zacílení na správný strategický segment. Tato zásadní příručka se zabývá také tím, jak vlastnictví značky zákazníky ovlivňuje marketingovou strategii, metodami hodnocení hodnoty značky, jak řídit značku pro dlouhodobou ziskovost, účinnou komunikací značky a strategiemi jejího repozicionování a jak řídit značku ve světě naprosté transparentnosti - kde jeden přešlap může prostřednictvím sociálních médií okamžitě obletět celý svět.

Kniha Global Brand Power, plná příběhů o tom, jak společnosti Coca-Cola, The Est e Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines a celebrity jako Lady Gaga využívají své značky, je jedinou knihou, kterou budete potřebovat k zavedení účinné strategie značky pro vaši firmu.