Global Brand Power: Využití značky pro dlouhodobý růst Global Global Branding: Leveraging Branding for Long-Term Growth (Využití značky pro dlouhodobý růst)

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce oceňována pro svůj pronikavý, stručný a poutavý přístup ke globálnímu brandingu a marketingovým konceptům. Slouží jako cenný zdroj informací pro studenty i odborníky, kteří hledají základní znalosti v oblasti brandingu.

Poutavý styl psaní, poskytuje praktické poznatky, stručné a jasné podání pojmů, vynikající jako učební pomůcka, dobře se hodí pro zaneprázdněné čtenáře a je velmi doporučována různými pedagogy a studenty.

Pro pokročilé čtenáře může být příliš úvodní, v některých oblastech postrádá hloubku, někteří ji vnímají jako suchopárnou nebo pedantskou a prospělo by jí více případových studií.

(na základě 19 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Obsah knihy:

Bible brandingu pro dnešní globalizovaný svět

Značky se dnes staly ještě důležitějšími než produkty, které reprezentují: jejich příběhy se šíří bleskovou rychlostí prostřednictvím sociálních médií a internetu a napříč zeměmi a různými kulturami. Značka musí být dostatečně pružná, aby umožnila rozumné rozšíření kategorií a produktových řad, dostatečně flexibilní, aby se měnila s dynamickými podmínkami na trhu, dostatečně konzistentní, aby spotřebitelé, kteří cestují fyzicky nebo virtuálně, nebyli zmateni, a dostatečně cílená, aby poskytovala jasné odlišení od konkurence. Silné značky jsou více než globálně rozpoznatelné; jsou to kritická aktiva, která mohou významně přispět k zisku vaší společnosti.

V knize Global Brand Power Kahn přenáší řízení značky do 21. století a zabývá se tím, jak značka přispívá k nákupnímu procesu a jak umístit silnou globální značku, od určení vhodného konkurenčního souboru, přes nabídku udržitelné rozdílové výhody až po zacílení na správný strategický segment. Tato zásadní příručka se zabývá také tím, jak vlastnictví značky zákazníky ovlivňuje marketingovou strategii, metodami hodnocení hodnoty značky, jak řídit značku pro dlouhodobou ziskovost, účinnou komunikací značky a strategiemi jejího repozicionování a jak řídit značku ve světě naprosté transparentnosti - kde jeden přešlap může prostřednictvím sociálních médií okamžitě obletět celý svět.

Kniha Global Brand Power, plná příběhů o tom, jak společnosti Coca-Cola, The Este Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines a celebrity jako Lady Gaga využívají své značky, je jedinou knihou, kterou budete potřebovat k zavedení účinné strategie značky pro vaši firmu.