Globální marketingový výzkum

Původní název:

Global Marketing Research

Obsah knihy:

Globální marketingový výzkum je komplexní učební text, který sleduje dynamický svět globálního marketingu a systematicky popisuje jednotlivé kroky v procesu provádění marketingového výzkumu.

Tento text byl autorem vytvořen na základě více než dvacetiletých zkušeností s prováděním marketingového výzkumu a pozorováním chování zákazníků ve více než 30 zemích. Pojednává o nejnovějším vývoji v rozsahu a šíři předmětu a zkoumá pokroky v kvantitativních a kvalitativních výzkumných technikách z globální perspektivy.

Klíčové vlastnosti - Přehled procesů marketingového výzkumu včetně představení klíčových pojmů, zkoumání relevantních otázek a zdůraznění hlavních výzev k pochopení a koordinaci celého procesu - Zaměření na důležité fáze marketingového výzkumu, jako je pochopení jeho povahy a rozsahu, sběr dat, tvorba dotazníku, výběr vzorků a analýza a prezentace výsledků - Četné příklady a případy z globální perspektivy pro jednotlivé země, které poskytují podrobný vhled do vývoje ve světě - Specializované a aktuální zařazení části o aspektech marketingového výzkumu v hlavních zeměpisných oblastech - Kontrolní cvičení na konci kapitol a otázky na základě případů pro kritické a hluboké pochopení.