Dlouhý ocas - Jak nekonečný výběr vytváří neomezenou poptávku

Recenze čtenářů

V recenzích knihy The Long Tail (Dlouhý ocas) od Chrise Andersona je zdůrazňována její pronikavá analýza posunu spotřebitelského chování směrem k výklenkovým trhům řízeným digitálními platformami. Anderson vysvětluje, jak internet umožňuje prakticky neomezenou nabídku produktů, která se odchyluje od tradičního modelu zaměřeného na několik populárních „hitů“. Zatímco mnozí považovali tento koncept za přesvědčivý a relevantní pro moderní obchodní strategie, někteří kritizovali knihu za to, že se opakuje a v některých oblastech postrádá hloubku.

⬤ Poutavé a pronikavé zkoumání moderního chování spotřebitelů a tržních trendů.
⬤ Silné zaměření na sílu výklenkových trhů, které umožňují digitální a online platformy.
⬤ Dobré využití příkladů známých společností, jako jsou Amazon a Netflix, k ilustraci bodů.
⬤ Přesvědčivé argumenty pro ekonomickou životaschopnost přístupu „long tail“.

⬤ Opakující se příklady, zejména zaměřené na Amazon a Netflix, mohou snižovat celkový dopad.
⬤ Někteří čtenáři měli pocit, že kniha zbytečně prodlužuje svůj obsah.
⬤ Chybí podrobné strategie, jak efektivně přilákat publikum na úzce vymezené trhy.
⬤ Kritika, že se kniha dostatečně nezabývá potenciální kulturní fragmentací, která je důsledkem velkého množství možností.

(na základě 429 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Long Tail - How Endless Choice is Creating Unlimited Demand

Obsah knihy:

Co se stane, když je výběr téměř neomezený? Když bude všechno dostupné všem? A když se celková hodnota milionů položek, které se prodávají jen v malém množství, vyrovná hodnotě hrstky bestsellerů nebo ji dokonce převýší? V této průkopnické knize Chris Anderson ukazuje, že budoucnost podnikání nespočívá v hitech - velkoobjemovém konci tradiční křivky poptávky - ale v tom, co se dříve považovalo za chybějící - nekonečně dlouhém chvostu téže křivky. Jak se náš svět mění díky internetu a téměř nekonečnému výběru, který spotřebitelům nabízí, převracejí se i tradiční obchodní modely a odhalují se nové pravdy o tom, co spotřebitelé chtějí a jak to chtějí získat.

Chris Anderson se poprvé zabýval dlouhým ocasem v článku v časopise Wired, který se stal jedním z nejvlivnějších obchodních esejů naší doby. Nyní se v této netrpělivě očekávané knize blíže zabývá novou ekonomikou internetového věku, ukazuje, kam se ubírá podnikání, a zkoumá obrovské příležitosti, které existují: pro nové výrobce, nové elektronické prodejce a nové tvůrce vkusu. Ukazuje, jak se ekonomie dlouhého chvostu uplatňuje v různých odvětvích, od hračkářství přes reklamu až po kuchyňské spotřebiče.

Stanovuje pravidla pro fungování v ekonomice dlouhého chvostu. A nabízí pohled do budoucnosti, která je již tady.