Dlouhý ocas

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 852 hlasů.

Původní název:

The Long Tail

Obsah knihy:

Co se stane, až zmizí překážky, které v naší kultuře stojí mezi nabídkou a poptávkou, a vše bude dostupné všem? "Dlouhý ocas" je novou mocnou silou v naší ekonomice: vzestup niky. S tím, jak dramaticky klesají náklady na oslovení spotřebitelů, se naše trhy posouvají od modelu masové atraktivity pro všechny k modelu neomezené rozmanitosti pro jedinečný vkus.

Schopnost nabídnout obrovský výběr mění vše od regálů supermarketů až po reklamní agentury a nutí nás přehodnotit, kde leží naše trhy a jak se k nim dostat. Neomezený výběr odhaluje pravdu o tom, co spotřebitelé chtějí a jak to chtějí získat, od DVD na Netflixu přes písničky na iTunes až po reklamu na Googlu. To však není jen předností online tržišť.

Je to příklad zcela nového ekonomického modelu podnikání, který právě začíná ukazovat svou sílu. Po sto letech posedlosti několika málo produkty v čele poptávkové křivky nám nová ekonomika distribuce umožňuje zaměřit se na mnoho dalších produktů na chvostu, které společně mohou vytvořit nový trh stejně velký jako ten, který již známe.

Dlouhý ocas je ve skutečnosti o ekonomice hojnosti. Nová efektivita v distribuci, výrobě a marketingu v podstatě nově definuje, co je komerčně životaschopné ve všech oblastech. Jestliže 20.

století bylo o hitech, 21. století bude stejně tak o nikách.