Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha nabízí praktické poznatky a praktické návody pro digitální marketing, zejména se zaměřením na atribuční modelování v Google Ads a Facebook. Čtenáři ji považují za přínosnou pro zlepšení svých marketingových procesů a příjmů. Je však kritizována za to, že není aktualizována tak, aby odrážela aktuální změny v atribučních postupech Facebooku po systému iOS 14.
Klady:Poskytuje okamžité realizovatelné kroky, podrobné pokyny k implementaci a solidní základní koncepty. Čtenáři oceňují praktický přístup a účinnost při zlepšování marketingových příjmů.
Zápory:Obsah není aktualizován podle změn po iOS 14, zejména pokud jde o atribuci na Facebooku, takže některé informace jsou méně relevantní.
(na základě 4 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Attribution Modelling in Google Ads and Facebook
Obsah knihy:
Atribuční modelování je proces pochopení nákupní cesty zákazníka a určení nejefektivnějších marketingových kanálů/kampaní, do kterých lze v daném okamžiku investovat. O atribučním modelování bylo v průběhu let řečeno mnoho.
Mluvit o atribuci je však snadné, skutečnou výzvou je její implementace. Tato kniha byla napsána s cílem pomoci vám implementovat atribuční modelování v Google Ads (dříve Google AdWords) a na Facebooku. Tento odborný průvodce vás naučí, jak využít znalosti atribučního modelování k pochopení nákupní cesty zákazníka a k určení nejefektivnějších marketingových kanálů pro investice.
V této knize je kladen velký důraz na používání Google Ads a dalších nástrojů Google, jako je například Google Analytics.
Vysvětlil jsem různé koncepty atribučního modelování, především v kontextu Google Ads a Facebooku. Co potřebujete vědět předem, abyste z této knihy měli užitek? Abyste z této knihy měli maximální užitek, budete potřebovat praktické znalosti Google Ads, marketingu na Facebooku, Google Analytics a elektronického obchodování.
Znalost statistiky nebo tradičního modelování marketingového mixu není nutná. Tato kniha byla napsána srozumitelnou angličtinou. Pokud rozumíte angličtině, můžete se do ní pustit.
Co tato kniha neobsahuje? Tato kniha není o tom, jak začít s reklamami Google, Google Analytics nebo marketingem na Facebooku. Hlavní důraz této knihy je kladen na optimalizaci online výkonnosti marketingových kampaní prostřednictvím atribučního modelování v kontextu Google Ads a Facebooku. Tato kniha vysvětluje atribuční modelování pouze v kontextu Google Ads a Facebooku.
Nevysvětluje atribuční modelování v kontextu služby Google Analytics a dalších marketingových kanálů, jako je organické vyhledávání, e-mail, affiliate marketing atd. Tato kniha se nezabývá tradičním modelováním marketingového mixu.
Není ani o pochopení a nalezení optimálního mixu 4P marketingu (product, price, place a promotion). Nejsou zde kapitoly o regresní analýze a prediktivním modelování. V této knize nebudeme předpovídat ani prognózovat budoucí prodeje nebo návratnost investic.
V důsledku toho se v této knize nepoužívá žádná statistika.
Doporučuji vám přečíst si obsah, abyste se dobře orientovali v tématech, která jsou v této knize obsažena. Kdo by si měl tuto knihu přečíst? Tuto knihu by si měl přečíst každý, kdo chce zlepšit výkonnost svých online marketingových kampaní Google Ads a Facebook. Největší užitek z této knihy budou mít digitální marketéři, weboví analytici, optimalizátoři konverzí a datoví vědci.
