Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha Himanshu o atribučním modelování má smíšené hodnocení. Je chválena pro svou čtivost a schopnost zjednodušit složité koncepty, takže je přístupná i začátečníkům. Mnozí čtenáři však mají pocit, že se obsah opakuje, je špatně uspořádaný a potřebuje redakční dohled. Zařazení elementárních témat zklamalo některé pokročilé uživatele, kteří hledají hlubší vhled.
Klady:Čtivý a přístupný styl psaní, zjednodušuje složité koncepty, užitečné pro začínající internetové marketéry a digitální analytiky, poskytuje dobrý vhled do atribučního modelování.
Zápory:Obsah se opakuje a je neuspořádaný, potřebuje lepší úpravu, některá témata jsou pro pokročilejší uživatele příliš elementární, obrázky jsou pro některé nečitelné.
(na základě 7 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Attribution Modelling in Google Analytics and Beyond
Obsah knihy:
Atribuční modelování je proces pochopení a přiřazení zásluh na konverzi marketingovým kanálům. Hlavním cílem atribučního modelování je pochopit nákupní chování návštěvníků webových stránek a určit nejefektivnější marketingové kanály, do kterých je třeba v daném okamžiku investovat.
O atribučním modelování bylo v průběhu let řečeno mnoho. Mluvit o atribuci je však to nejjednodušší. Jeho implementace je skutečnou výzvou.
Tato kniha byla napsána s cílem pomoci vám zavést atribuční modelování ve vaší organizaci.
Tento odborný průvodce pomůže vaší organizaci přemýšlet o marketingu komplexně. Naučí vás využívat znalosti atribučního modelování při rozdělování marketingového rozpočtu a pomůže vám pochopit nákupní chování uživatelů.
V této knize je kladen velký důraz na používání služby Google Analytics a dalších nástrojů a technologií společnosti Google, jako je například Google Ads (AdWords). Různé atribuční modely jsem vysvětlil především v kontextu služby Google Analytics. Velká část této knihy se však službou Google Analytics vůbec nezabývá.
Takže i když jste službu Google Analytics nikdy předtím nepoužívali, může pro vás být tato kniha přínosem. Abyste z této knihy měli maximální užitek, budete potřebovat praktické znalosti služby Google Analytics a elektronického obchodování. Znalost statistiky nebo tradičního modelování marketingového mixu není nutná.
Tuto knihu by si měl přečíst každý, kdo chce zlepšit výkonnost svého podnikání a marketingových kampaní na internetu. Největší užitek z této knihy budou mít online marketéři, weboví analytici a datoví vědci.
Pokud máte silné zázemí v tradičním modelování marketingového mixu, bude pro vás tato kniha obrovským přínosem, protože vám umožní integrovat data atribučního modelování s daty MMM. Tím, že do svého modelu MMM vložíte data atribučního modelování, můžete skutečně měřit celkovou efektivitu marketingu a řešit problémy s atribucí.
