Značky s posláním: Jak dosáhnout sociálního dopadu a růstu podnikání prostřednictvím cíle

Recenze čtenářů

Kniha pojednává o významu účelu v podnikové strategii a marketingu a jejím cílem je usnadnit rozhovory mezi veřejným zdravotnictvím a ziskovým sektorem. Slouží jako cenný zdroj informací pro pracovníky v oblasti marketingu a podnikání, ale vyvolává i etické otázky týkající se zacházení se škodlivými produkty.

⬤ Poutavý a pronikavý pohled na roli účelu v marketingu
⬤ podporuje spolupráci mezi sektorem veřejného zdraví a ziskovým sektorem
⬤ nezbytná četba pro marketéry a vedoucí pracovníky firem
⬤ zdůrazňuje význam společenského dopadu nad rámec marketingových kampaní.

Nedůslednost v řešení škodlivých výrobků, konkrétně autorův selektivní postoj k tabáku vs. alkoholu; vyvolává etické obavy ohledně důsledků podpory škodlivých odvětví.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Obsah knihy:

Vítěz bronzové ceny AXIOM Business Book Award 2021 v kategorii Filantropie / neziskové organizace / udržitelnost.

Kniha Brands on a Mission zkoumá význam vytváření kultury výkonnosti, která je postavena na prosazování dopadu prostřednictvím účelu, a typ talentů, které jsou zapotřebí k prosazování těchto transformačních změn ve firmách - od generálních ředitelů až po vývojáře značek.

Na základě rozhovorů a příběhů více než 100 generálních ředitelů, vůdčích osobností a manažerů značek kniha představuje nový model, podle kterého mohou organizace začlenit účel do své růstové strategie, a ukazuje, jak překlenout propast mezi značkou říkat a značkou dělat. Čtenáři se dozvědí od skutečných odborníků v oboru: jak Paul Polman, bývalý generální ředitel společnosti Unilever, zabudoval účel do DNA své společnosti; co nedává Alanu Jopeovi (novému generálnímu řediteli společnosti Unilever) a Emmanuelu Faberovi (generálnímu řediteli společnosti Danone) v noci spát; a jak se rozhodli tvůrci značek Durex, Dove, Discovery a LIXIL a jaké důvody za tím stojí. V této knize se mimo jiné dozvíte, jak značka mýdla Lifebuoy naučila miliardu lidí hygieně, jak pivo řeší genderově podmíněné násilí a jak zubní pasta řeší záškoláctví. Renomovaní odborníci jako Peter Piot (ředitel London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (profesor Harvard School of Business), Jane Nelson (ředitelka Corporate Responsibility Initiative, Harvard Kennedy School) a Susie Orbach (přední feministka a bývalá profesorka London School of Economics) se také podělí o příklady, data a své každodenní zkušenosti s tím, jak pomáhají korporacím vytvářet kulturu smyslu.

Přední nevládní organizace a odborníci OSN, například Lawrence Haddad (výkonný ředitel GAIN) a Natalia Kanem (výkonná ředitelka UNFPA), budou vyprávět o tom, jak veřejný a soukromý sektor spolupracují na urychleném dosažení cílů udržitelného rozvoje do roku 2030.

Kniha poskytuje jasný návod, jak vést značky na cestě k rozvoji sociálních misí, které mají dopad, a k obchodnímu růstu, a je nezbytným průvodcem jak pro manažery, tak pro studenty.