Značky na misi: Jak dosáhnout společenského dopadu a růstu podnikání prostřednictvím účelu

Recenze čtenářů

Kniha pojednává o významu účelu v podnikovém marketingu a obhajuje přechod k tomu, aby se „účel“ dostal do popředí marketingových strategií. Podporuje dialog mezi veřejným zdravím a ziskovým sektorem a zdůrazňuje roli sociálního dopadu v podnikání.

Kniha je vysoce ceněna pro svůj pronikavý pohled na účel jako klíčový diferenciátor pro podniky, což z ní činí nezbytnou četbu pro marketéry a vedoucí pracovníky firem. Podporuje smysluplné rozhovory o společenském dopadu a podporuje inovativní myšlení ve firemním světě.

Někteří čtenáři vyjádřili obavy z autorova nejednotného postoje ke škodlivým výrobkům, konkrétně k tabáku versus alkoholu, a tvrdili, že k oběma by se mělo přistupovat stejně vzhledem k jejich významným dopadům na zdraví. Tato nejednotnost snižovala jejich celkové hodnocení knihy.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Obsah knihy:

Vítěz bronzové ceny AXIOM Business Book Award 2021 v kategorii Filantropie / neziskové organizace / udržitelnost.

Kniha Brands on a Mission zkoumá význam vytváření kultury výkonnosti, která je postavena na prosazování dopadu prostřednictvím účelu, a typ talentů, které jsou zapotřebí k prosazování těchto transformačních změn ve firmách - od generálních ředitelů až po vývojáře značek.

Na základě rozhovorů a příběhů více než 100 generálních ředitelů, vůdčích osobností a manažerů značek kniha představuje nový model, podle kterého mohou organizace začlenit účel do své růstové strategie, a ukazuje, jak překlenout propast mezi značkou říkat a značkou dělat. Čtenáři se dozvědí od skutečných odborníků v oboru: jak Paul Polman, bývalý generální ředitel společnosti Unilever, zabudoval účel do DNA své společnosti; co nedává Alanu Jopeovi (novému generálnímu řediteli společnosti Unilever) a Emmanuelu Faberovi (generálnímu řediteli společnosti Danone) v noci spát; a jak se rozhodli tvůrci značek Durex, Dove, Discovery a LIXIL a jaké důvody za tím stojí. V této knize se mimo jiné dozvíte, jak značka mýdla Lifebuoy naučila miliardu lidí hygieně, jak pivo řeší genderově podmíněné násilí a jak zubní pasta řeší záškoláctví. Renomovaní odborníci jako Peter Piot (ředitel London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (profesor Harvard School of Business), Jane Nelson (ředitelka Corporate Responsibility Initiative, Harvard Kennedy School) a Susie Orbach (přední feministka a bývalá profesorka London School of Economics) se také podělí o příklady, data a své každodenní zkušenosti s tím, jak pomáhají korporacím vytvářet kulturu smyslu.

Přední nevládní organizace a odborníci OSN, například Lawrence Haddad (výkonný ředitel GAIN) a Natalia Kanem (výkonná ředitelka UNFPA), budou vyprávět o tom, jak veřejný a soukromý sektor spolupracují na urychleném dosažení cílů udržitelného rozvoje do roku 2030.

Kniha poskytuje jasný návod, jak vést značky na cestě k rozvoji sociálních misí, které mají dopad, a k obchodnímu růstu, a je nezbytným průvodcem jak pro manažery, tak pro studenty.