Značkování televize

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Branding Television

Obsah knihy:

Branding Television zkoumá, proč a jak se televizní průmysl ve Velké Británii a USA zaměřil na branding jako strategii v reakci na nástup satelitní, kabelové a digitální televize a nových médií, jako je internet a mobilní telefon.

Jedná se o první knihu, která nabízí soustavnou kritickou analýzu tohoto nového kulturního vývoje. Kniha Branding Television zkoumá průmyslové, regulační a technologické změny, které od 80. let 20. století ve Velké Británii a USA vedly k zavedení brandingu, neboť provozovatelé televizního vysílání se snažili řídit chování diváků a hodnoty spojené s jejich kanály, službami a programy ve světě většího výběru a interaktivity. Rozsáhlé případové studie z komerční, veřejnoprávní, síťové a kabelové/satelitní televize (od NBC a HBO po MTV a od BBC a Channel 4 po UKTV a Sky) analyzují úlohu marketingu a designu při vytváření značek kanálů a společností a vývoj programů jako značek.

Tato kniha zkoumá úspěšné i kontroverzní využití brandingu a klade si otázku, jaké problémy se vyskytují při vytváření televizních značek a zda branding podporuje nebo podkopává komerční a veřejnoprávní vysílání.

Branding Television rozšiřuje a komplikuje naše chápání změn v televizi za posledních 30 let a role brandingu v současné západní kultuře. Kniha bude zajímavá zejména pro studenty a badatele v oblasti televizních studií, ale také v oblasti kreativních průmyslů a mediálních a kulturních studií obecně.