Hodnocení:
Kniha „The Brand Gap“ od Martyho Neumeiera pojednává o kritických aspektech brandingu a o tom, jak vytvořit úspěšnou značku prostřednictvím pěti disciplín: Diferencovat, Spolupracovat, Inovovat, Ověřovat a Kultivovat. Přestože dílo nabízí cenné postřehy, získalo smíšené hodnocení, zejména pokud jde o zastaralé příklady a volbu designu. Je chválena pro svou srozumitelnost a přístupnost, díky čemuž je vhodná pro široké publikum, ale někteří čtenáři mají pocit, že jí chybí hloubka a v některých oblastech špatně zestárla.
Klady:⬤ Jasný a poutavý styl psaní, který zpřístupňuje složité koncepty.
⬤ Kniha poskytuje praktický rámec prostřednictvím pěti disciplín brandingu.
⬤ Rozvržení a začlenění vizuálních prvků napomáhá porozumění.
⬤ Je to rychlé a motivační čtení, vhodné pro široké publikum, nejen pro marketéry.
⬤ Užitečná pro získání základních znalostí v oblasti brandingu a pro přehodnocení stávajících strategií značky.
⬤ Mnoho příkladů je zastaralých a neodpovídají současným postupům při budování značky.
⬤ Někteří čtenáři poznamenali, že kniha postrádá hloubku analýzy a může působit jako povrchní přehled.
⬤ Samotný design knihy byl kritizován za to, že neodpovídá standardům brandingu, o nichž se v knize hovoří.
⬤ Těm, kteří již koncepty brandingu znají, nemusí poskytnout dostatek nových informací.
⬤ Některým čtenářům připadalo shrnutí na konci knihy náhlé, jako by bylo utnuto dříve, než bylo možné navázat hlubší souvislosti.
(na základě 272 hodnocení čtenářů)
The Brand Gap: Revised Edition
Všechna tajemství vytvoření identity značky, která bude rezonovat ve všech aspektech podniku - včetně webových stránek a celkové strategie.
- Autor Marty Neumeier, jehož klienty jsou například společnosti Kodak, Sun a Procter and Gamble, je jednou z nejznámějších a nejuznávanějších autorit v oblasti brandingu.
- Rychlý, jednoduchý přístup a množství případových studií poskytují čtenářům rychlokurz rozdílu mezi dobrým a špatným brandingem.
- Tuny tipů a rad z reálného světa a nový slovník brandingu pomohou čtenářům proměnit strategii značky v její návrh a realizaci.
