Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha „Greener Marketing“ od Johna Granta představuje přesvědčivý argument pro roli marketingu při prosazování udržitelnosti a prosazování pozitivních změn v podnicích. Je oceňována pro svůj poutavý styl psaní, praktické postřehy a množství příkladů z praxe. Někteří čtenáři však mají pocit, že je pro zkušené marketéry poněkud základní a že postrádá hloubku v řešení chování spotřebitelů směrem k udržitelným volbám.
Klady:⬤ Dobře napsaná a poutavá
⬤ poskytuje množství příkladů z reálného světa
⬤ nabízí praktické nástroje a poznatky pro marketéry
⬤ podněcuje k zamyšlení nad udržitelností
⬤ vybízí k pozitivním změnám v marketingových strategiích
⬤ je vnímána jako informativní a nezbytná pro současné výzvy trhu.
Zápory:⬤ Některý obsah se může zdát základním pro zkušené marketéry
⬤ vnímán jako zastaralý ve vztahu k současným průmyslovým standardům
⬤ některé argumenty považovány za nedostatečně hluboké, zejména pokud jde o chování spotřebitelů
⬤ obsahuje nejasné pojmy a myšlenky
⬤ kritizována je jeho praktická použitelnost pro méně majetné spotřebitele.
(na základě 25 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Greener Marketing
Obsah knihy:
*CENA ZA KNIHU O PODNIKÁNÍ - FINALISTA 2021*
Tato aktuální kniha je pokračováním knihy Johna Granta Manifest zeleného marketingu (2007), oceňovaného a nejprodávanějšího průvodce zeleným marketingem (a ne greenwashingem).
Rychlý posun do poloviny roku 2020. Změna klimatu je opět na vrcholu veřejného a politického zájmu. Dokonce i po covid-19 se stovky generálních ředitelů zvučných jmen zavazují k #zelené obnově. A průzkumy ukazují širokou celosvětovou podporu veřejnosti a nedávné posuny v udržitelném chování a postojích na trzích od biopotravin po létání. Udržitelné značky výrazně překonávají ty konvenční. Stejně jako ceny akcií souvisejících s udržitelností. Společnosti jako Unilever si nadále stanovují ambiciózní cíle týkající se nejen klimatu, ale i biodiverzity a odlesňování, plastů, sociální spravedlnosti a regenerativního zemědělství. Trendy související s udržitelností, jako jsou potraviny na rostlinné bázi a elektromobily, vykazují strmý růst a vytvářejí superznačky zítřka (Impossible, TESLA... ).
Tato kniha je plná aktuálních poznatků, příkladů a trendů, které se týkají všeho od ekologického značení, transparentnosti a oběhového hospodářství až po zpětné efekty, udržitelné financování, blockchain a regenerativní zemědělství. Hlavním poselstvím je, že k prosazení udržitelnosti musí marketéři nejprve skutečně správně pochopit udržitelnost, její četné aplikace a důsledky. Za druhé, aby byli marketéři efektivní, musí pochopit, co to znamená pro jejich spotřebitele a další významné publikum. Proto se kniha dlouze zabývá tím, co bylo v roce 2019 hnacím motorem všech protestů, bojkotů a petic a jaké myšlenky, kauzy a platformy zaujaly veřejnost.
Konečným cílem je přejít od marketingu, který pouze dobře vypadá, k marketingu, který koná dobro.
Tato kniha pomáhá tohoto cíle dosáhnout tím, že čtenáři ukáže, jak:
⬤ Odhalit strategie udržitelného marketingu, které skutečně přinášejí ekologické a sociální cíle, a ne jen greenwashing.
⬤ Přehodnotit marketingové a obchodní modely a naučit se rozpoznat obchodní strategie a přístupy, které již nevyhovují svému účelu.
⬤ Zjistěte, jak aktuální témata jako klimatická krize, biodiverzita, sociální spravedlnost, plasty na jedno použití a transparentnost dodavatelského řetězce ovlivňují ekologický a sociální marketing.
⬤ Přečtěte si o mnoha příkladech a případových studiích od lídrů i vyzyvatelů v oblasti značek, kteří vyvinuli inovace a neotřelé kreativní přístupy k zelenému a sociálnímu marketingu.
⬤ Získejte praktické nástroje, modely, fakta, strategie, postupy workshopů a projektů a zdůvodnění obchodních případů - abyste si mohli vytvořit vlastní plány a návrhy.
Cílem této knihy je pomoci marketérům prostřednictvím jasného a praktického návodu projít složitým přechodem ke smysluplnému marketingu, který má pozitivní tvůrčí dopad na klimatickou krizi a na zlepšení lidského života v neklidné době.
Určeno jak velkým firmám, které se snaží být dobré, tak dobrým firmám, které se snaží být velké.
