Manifest inovace značky

Recenze čtenářů

Kniha Johna Granta „The Brand Innovation Manifesto“ je oceňována pro svůj praktický přístup ke značkám, který zpochybňuje tradiční marketingové teorie. Přináší neotřelé nápady a možnosti uplatnění v reálném životě, což z ní činí cennou četbu pro studenty obchodních oborů.

Praktické a použitelné poznatky, zpochybňuje konvenční nástroje, nabízí nové nápady, obsahuje příklady z reálného života, užitečné pro studenty.

Někomu může připadat nedotažená nebo ne tak teoretická.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brand Innovation Manifesto

Obsah knihy:

Doby imageových značek jsou pryč a „nový marketing“ se stal hlavním proudem.

Největší světové společnosti prosazují postreklamní strategii, opouštějí reklamu a investují do špičkových alternativ. V čele této revoluce stojí John Grant, spoluzakladatel legendární agentury St.

Luke's a autor knihy The New Marketing Manifesto, jehož radikální myšlenky ovlivnily celou generaci. Nyní se Grant chystá znovu ohromit průmysl. V knize The Brand Innovation Manifesto nově definuje podstatu značek, ukazuje, proč staré modely a měřítka již nefungují, a odhaluje, že klíčem k úspěchu je dnes ovlivnění životního stylu lidí (vzpomeňte na Starbucks, iPod a eBay).

Jádrem knihy je koncept „molekuly značky“, do níž lze neustále přidávat nové kulturní myšlenky, aby se udržel krok se změnami. Grant katalogizuje 32 tříd nápadů a předkládá praktický přístup k jejich kombinování na vlastním trhu s cílem rozvíjet nové nápady na značky - a nové nápady pro stávající značky.