Vyzdvižení značky: Lekce z ueber-brandingu

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce ceněna pro své praktické postřehy, srozumitelný text a efektivní případové studie týkající se povýšení a řízení značky. Profesionálové v oblasti brandingu ji oceňují zejména pro její praktické návody a dobře strukturovaný obsah. Někteří recenzenti však vyjádřili zklamání z některých popisů případů v pozdějších částech.

Jasně napsané, srozumitelné, využitelné postřehy, rozsáhlé případové studie, praktické návody pro řízení značek, přehledný rámec pro budování prestižních značek, poutavé vyprávění.

Zklamání z popisů případů ve třetí části, někteří recenzenti považovali případy za méně užitečné pro ilustraci argumentů.

(na základě 29 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Obsah knihy:

Jak se může značka stát jednou z těch bezkonkurenčních "Ueber-Brands", které všichni obdivujeme a za které jsme ochotni zaplatit vyšší cenu? - Existuje nějaký osvědčený postup? - Kde bychom měli začít?

Brand Elevationvysvětluje hlavní faktory, které stojí za tím, že se značky stávají bezkonkurenčními a bezcennými, a jak tyto principy využít k vytvoření vítězné strategie značky. Kniha je napsána pro marketéry a manažery značek všech úrovní zkušeností, a to jak pro ty, kteří pracují v začínajících firmách, tak pro zavedené hráče, a navrhuje šestikrokový, snadno proveditelný program, jak pozvednout svou značku.

Kniha "Brand Elevation" se zabývá výzvami, jako je vytvoření výrazného a pro značku směrodatného poslání, zprostředkování exkluzivity a inkluze a zvládnutí umění svádění. Na základě případových studií a výpovědí odborníků z organizací, jako jsou Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle a YouTube, Wolfgang Schaefer a JP Kuehlwein obratně vysvětlují, jak se každá značka - bez ohledu na odvětví a obor - může stát moderní prestižní značkou.