Brand Elevation: Lekce z Ueber-Brandingu

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce ceněna pro svůj pronikavý a praktický přístup k povýšení značky a marketingovým strategiím. Kombinuje srozumitelný text s poutavým vyprávěním a praktickými případovými studiemi. Zatímco první části jsou chváleny pro svou srozumitelnost a hloubku, některé recenze vyjadřují zklamání z relevance a popisu případů ve třetí části. Celkově je kniha považována za nezbytnou četbu pro marketingové odborníky a tvůrce značek.

⬤ Mimořádně zajímavé a intelektuálně vynikající psaní.
⬤ Jasné a srozumitelné.
⬤ Praktické postřehy a podrobný rámec pro budování značky.
⬤ Poutavé případové studie, které podporují koncepty.
⬤ Napsáno zkušenými autory s praktickými znalostmi.
⬤ Demystifikuje branding pomocí příběhů zaměřených na lidi.
⬤ Doporučujeme jak marketingovým profesionálům, tak zběhlým spotřebitelům.

⬤ Určité zklamání z popisů případů ve třetí části.
⬤ Několik recenzí neuvedlo konkrétní komentáře, což naznačuje možné nejasnosti.

(na základě 29 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Obsah knihy:

Jak se může značka stát jednou z těch bezkonkurenčních „Ueber-Brands“, které všichni obdivujeme a za které jsme ochotni zaplatit vyšší cenu? Existuje nějaký osvědčený postup? Kde bychom měli začít?

Brand Elevationvysvětluje hlavní faktory, které stojí za tím, že se značky stávají bezkonkurenčními a bezcennými, a jak tyto principy využít k vytvoření vítězné strategie značky. Kniha je napsána pro marketéry a manažery značek všech úrovní zkušeností, a to jak pro ty, kteří pracují v začínajících firmách, tak pro zavedené hráče, a navrhuje šestikrokový, snadno proveditelný program, jak pozvednout svou značku.

Kniha „Brand Elevation“ se zabývá výzvami, jako je vytvoření výrazného a pro značku směrodatného poslání, zprostředkování exkluzivity a inkluze a zvládnutí umění svádění. Na základě případových studií a výpovědí odborníků z organizací, jako jsou Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle a YouTube, Wolfgang Schaefer a JP Kuehlwein obratně vysvětlují, jak se každá značka - bez ohledu na odvětví a obor - může stát moderní prestižní značkou.