Vývoj publika: Nové technologie a proměna mediálního publika

Recenze čtenářů

Kniha je dobře hodnocena pro svůj poutavý a dobře strukturovaný obsah, který nabízí cenné poznatky o měření publika. Pro mnoho čtenářů je však obtížné ji číst kvůli těžkému akademickému žargonu a stylu psaní.

Mimořádně dobře napsaná, poutavá, přístupná, dobře strukturovaná, dobře vyargumentovaná, dobře informovaná, přesné popisy mediálního výzkumu, cenné informace pro akademickou referenci.

Obtížné čtení kvůli těžkému akademickému žargonu, není určeno pro příležitostné čtení, zahlceno nadměrným množstvím odkazů, těžkopádný jazyk, zejména do první části je těžké se začíst.

(na základě 5 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences

Obsah knihy:

Dnešní spotřebitelé mají nebývalý výběr technologií a platforem, které umožňují přístup k mediálnímu obsahu, jeho produkci a distribuci. Rozvoj a překrývání televize, internetu a dalších mediálních technologií fragmentuje a posiluje mediální publikum více než kdy dříve.

Philip M. Napoli na základě své oceňované knihy Audience Economics mapuje krajinu našeho současného mediálního prostředí a popisuje její výzvu tradičním představám o publiku. Zkoumá novou definici vztahu mezi odvětvím a publikem díky technologiím, které posunuly trh s publikem za hranice tradičních měřítek.

Poskytovatelé médií, inzerenti a firmy zabývající se měřením sledovanosti nyní nasazují sofistikovanější nástroje pro shromažďování a analýzu informací o publiku, přičemž se zaměřují na faktory, které byly dříve zřídkakdy brány v úvahu, jako je vděčnost, zapamatovatelnost, zapojení a chování. Napoli zkoumá vzájemné působení politických a ekonomických zájmů na trhu publika a jejich vliv na vývoj publika.

Vypráví o bitvách, které vedly zainteresované strany o hodnocení mediálních publik, a o jejich snahách omezit funkčnost nových technologií. Jak Napoli objasňuje, samotný význam mediálního publika se stále vyvíjí v reakci na měnící se technologické, ekonomické a politické podmínky.