Ekonomika publika: Mediální instituce a trh s publikem

Recenze čtenářů

Kniha nabízí ucelený přehled ekonomiky publika a zkoumá, jak se publikum vytváří a prodává v různých médiích. Poskytuje analytický pohled, který je relevantní pro mediální plánovače a ekonomy, a to navzdory rychlým změnám v tomto odvětví. V některých výtiscích se však objevují značné problémy s chybějícím obsahem a je kritizována za příliš akademickou a nudnou četbu.

⬤ Hloubkový přehled ekonomie publika
⬤ relevantní pro mediální plánovače a stratégy
⬤ pronikavá analýza uplatňující teorii racionální volby
⬤ zabývá se dopadem změn v měření publika
⬤ zdůrazňuje společenské důsledky oceňování publika.

⬤ V některých výtiscích chybí celé části včetně důležitých grafů
⬤ pro příležitostné čtenáře by mohly být suché a příliš akademické
⬤ někteří je vnímají jako nudné.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace

Obsah knihy:

Ekonomika publika se zaměřuje na elektronická média - televizi, rozhlas a internet - a zaplňuje podstatnou mezeru v literatuře tím, že poskytuje integrovaný rámec pro pochopení různých činností, které se podílejí na vytváření a prodeji publika inzerentům.

Napoli zkoumá vztahy mezi čtyřmi hlavními aktéry na trhu s publikem - inzerenty, mediálními firmami, spotřebiteli a firmami zabývajícími se měřením publika - a vysvětluje způsoby, jakými na sebe vzájemně působí a jak jsou na sobě vzájemně závislí. Analyzuje také nedávný vývoj, například zavedení lokálních peoplemetrů společností Nielsen Media Research a vznik a vývoj systémů měření sledovanosti pro internet.