Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha Vyniknout v marketingu přináší praktické a praktické poznatky pro obchodníky a zdůrazňuje důležitost odlišení na přesyceném trhu. Představuje rámec založený na pěti klíčových kompetencích, který má společnostem pomoci jasně sdělit jejich jedinečné hodnotové nabídky.
Klady:Kniha je vysoce oceňována pro svou praktičnost, jedinečné postřehy, snadné pochopení a rámce založené na důkazech. Čtenáři oceňují důraz na praktické rady, kritiku běžných marketingových klišé a zaměření na aplikace v reálném světě. Mnozí ji považují za nezbytnou četbu pro začínající i zkušené marketéry, protože nabízí cenné nástroje pro odlišení podniků.
Zápory:Někteří čtenáři mohou zjistit, že ačkoli je kniha dobře propracovaná, nepřináší zcela nové koncepty nad rámec základních marketingových principů. Navíc těm, kteří se o marketing hlouběji nezajímají, může její obsah připadat méně poutavý.
(na základě 12 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Stand-Out Marketing: How to Differentiate Your Organization in a Sea of Sameness
Obsah knihy:
Jak přimět zákazníky, aby si nás vybrali místo konkurence? Na přeplněném trhu je nutné ukázat, že rozumíte tomu, čeho si vaši zákazníci cení, a dokážete jim sdělit, jak můžete jejich problém vyřešit lépe než konkurence.
Vynikající marketing představuje originální výzkum, který porovnává obsah vytvářený organizacemi v různých odvětvích, který ukazuje, že zákazníci zůstávají plavat v moři stejnosti kvůli napodobování marketingu, které ztěžuje výběr.
Na základě tohoto unikátního a fascinujícího výzkumu Stand-out Marketing stanovuje rámec pěti kompetencí pro vedoucí pracovníky podniků, marketingové a obchodní specialisty, aby se úspěšně odlišili od konkurence. Patří mezi ně postřehnutí dalšího konkurenčního tahu, udržení si kontaktu se zákazníky a stát se pro ně nepostradatelným, aktivace a vyhodnocování iniciativ a také budování organizační kultury, která tyto kompetence umožňuje. Kniha Stand-out Marketing, která obsahuje rozhovory s odborníky z oboru, nástroje a cvičení, je základním zdrojem informací, které pomohou firmám vyniknout, přinášet skutečnou hodnotu a dosáhnout konkurenční výhody.
