Větší než tohle: Jak proměnit jakýkoli podnik v obdivovanou značku

Recenze čtenářů

Kniha je oceňována pro svůj hluboký pohled na branding, který nabízí praktické pokyny, poutavý text a dobře zpracované případové studie. Osloví jak začínající stratégy značky, tak zavedené marketéry, ačkoli někteří čtenáři považovali styl psaní za nedostatečný.

Nabízí silný vhled do brandingu, praktické rady s využitelnými případovými studiemi, poutavý a energický styl psaní, slouží jako cenný zdroj informací pro začínající i zkušené marketéry, posiluje důležité koncepty brandingu, představuje strategie emočního propojení.

Někteří čtenáři považovali psaní za špatně strukturované, s nejasnými a heslovitými větami. Nemusí odpovídat energii autorových mluvených prezentací, což vede k upřednostňování jeho videopřednášek.

(na základě 51 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Bigger Than This: How to turn any venture into an admired brand

Obsah knihy:

Co mají společného značky jako Planet Fitness, Everlane a Bombas? Zachycují emoce lidí a získávají si srdce zákazníků. A jsou založeny na komoditních produktech nebo službách.

Po úspěchu svého bestselleru č. 1 „Jak uvést značku na trh“ se uznávaný stratég značek Fabian Geyrhalter vrací s novou poučnou knihou, která proniká hluboko do dnešního nového světa tvorby značek. Kniha „Bigger Than This“ vyzývá společnosti - od startupů až po Fortune 100 - aby (znovu) objevily svou jiskru a navázaly kontakt s dnešními spotřebiteli na hlubší úrovni.

V knize „Bigger Than This“ Geyrhalter analyzuje značky, které jsou založeny na komoditních produktech - hodinky, ponožky, boty, ryby - a přesto se rychle proměnily v oblíbené značky. Zdůrazňuje důležitost vyprávění příběhů, vybízí značky, aby si osvojily 8 jednoduchých rysů, které tyto značky vykazují, a nabízí konkrétní, realizovatelná přikázání, která může zavést každá značka - příběh, víra, příčina, dědictví, potěšení, transparentnost, solidarita a individualita. Místo hraní si na „převlékače“ chce, aby podniky odhalily kořeny svých podniků a sdílely upřímné, empatické příběhy, které rezonují se spotřebiteli a vytvářejí věrné příznivce, kteří vedou k silným a úspěšným značkám.

Geyrhalter vychází ze svých osobních zkušeností, kdy pomáhal utvářet více než 60 značek, a záměrně (a výrazně) se vyhýbá marketingovým kecům a obchodnímu žargonu, které často narušují integritu marketingových knih.