Jak uvést na trh značku (2. vydání): Průvodce krok za krokem, jak vytvořit značku: Od positioningu po pojmenování a identitu značky.

Recenze čtenářů

Kniha je přehledným a informativním průvodcem brandingem, který je přínosný zejména pro zakladatele startupů a všechny, kdo se podílejí na zavádění značky. Nabízí praktické rady, jasné kroky a příklady z reálného života, takže je snadno čitelná a srozumitelná. Podle některých recenzentů však postrádá hloubku, některé části působí povrchně nebo základně, zejména pro ty, kteří mají s marketingem více zkušeností.

Informativní a praktický obsah, přehledná struktura, snadné čtení, praktické rady s případovými studiemi, vhodné pro začínající firmy, poskytuje ucelený přehled o prvcích brandingu.

Někteří čtenáři našli problémy s formátováním Kindle, určitý obsah považují za příliš základní nebo povrchní a objevují se zde výzvy ke stažení dalších zdrojů, což může snižovat zážitek ze čtení.

(na základě 63 hodnocení čtenářů)

Původní název:

How to Launch a Brand (2nd Edition): Your Step-by-Step Guide to Crafting a Brand: From Positioning to Naming And Brand Identity

Obsah knihy:

Tato kniha vás provede kroky potřebnými k vybudování značky od základů:

Krok 1 (kapitola 1): Vytvoření platformy značky

Krok 2 (kapitola 2): Vymyslete název značky

Krok 3 (kapitola 3):: Navrhněte identitu své značky

Krok 4 (Kapitola 4): Vytvořte kontaktní místa atmosféry vaší značky

Většina podnikatelů, a to i zkušených manažerů značek, nejprve zahájí činnost a poté pracuje na pomalé přeměně nové nabídky ve značku. Logický postup, s tím bych souhlasil. Koneckonců, jak můžete zahájit činnost jako značka, když nemáte žádné zákazníky ani marketingový dosah a - zřejmě, protože jste právě spustili novou nabídku - nemáte žádné dědictví ani zastánce?

Jednoduchá odpověď zní: podle návrhu. Design se týká systematického procesu, který musíte dodržovat, což je pravděpodobně hlavní důvod, proč držíte v rukou tuto knihu. Kromě toho je však design skutečně klíčem k úspěchu vaší nové značky. Odliší vaši nabídku od ostatních, aby v době uvedení na trh vypadala, působila a zněla jako značka, na rozdíl od něčeho, co může, ale nemusí mít sílu se nakonec ve značku proměnit. Tato kniha vás naučí, jak uvést svou značku na trh podle návrhu.

V této knize se s vámi podělím o odborné postřehy založené na dvacetileté profesní zkušenosti s transformací nových produktů a služeb z fáze nápadu do hmatatelné reality značky. Každá z klíčových fází přípravy na uvedení značky na trh je rozdělena do praktických pokynů, které vám pomohou učinit správná rozhodnutí v průběhu budování značky.