Vědecká reklama

Recenze čtenářů

Kniha je všeobecně považována za nadčasovou klasiku v oblasti marketingu a reklamy a poskytuje základní zásady, které zůstávají aktuální po celá léta. Přestože její archaický jazyk a zaměření na zastaralé souvislosti mohou pro některé čtenáře představovat problém, základní poznatky a strategie jsou oceňovány pro svou srozumitelnost a praktičnost. Doporučuje se zejména začátečníkům a těm, kteří si chtějí upevnit základní znalosti v oblasti reklamy.

⬤ Nabízí nadčasové a cenné zásady reklamy
⬤ je považována za povinnou četbu pro podnikatele, marketéry a copywritery
⬤ jasné a jednoduché postřehy
⬤ krátká a rychle čtivá
⬤ silné základní znalosti o reklamě
⬤ stále aktuální pro nováčky
⬤ příjemná pro svůj profesionální přístup.

⬤ Archaické formulace a starší angličtina mohou bránit požitku z knihy
⬤ některé koncepty působí zastarale nebo neaktuálně
⬤ chybí moderní kontext související se současnými reklamními nástroji a platformami
⬤ pro zkušené marketéry může být příliš základní
⬤ některé kapitoly nemusí odpovídat současným potřebám reklamy.

(na základě 84 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

2016 Reprint vydání z roku 1923. Úplné faksimile původního vydání, které není reprodukováno pomocí softwaru pro optické rozpoznávání.

"Vědecká reklama" je citována mnoha osobnostmi z oblasti reklamy a marketingu (například Davidem Ogilvym, Garym Halbertem a Jayem Abrahamem) jako kniha, kterou si musíte přečíst. David Ogilvy napsal, že "nikdo by neměl mít nic společného s reklamou, dokud si tuto knihu nepřečte sedmkrát. Změnila běh mého života." Kniha je citována jako originální popis procesu split testování a sledování zákazníků na základě kupónů a věrnostních programů.

Hopkins v knize nastiňuje přístup k reklamě založený na testování a měření. Tímto způsobem se ztráty z neúspěšných reklam udržují na bezpečné úrovni, zatímco zisky ze ziskových reklam se násobí.

Neboli, jak píše Hopkins, zadavatel reklamy "hraje na jistotu v poměru sto ku jedné". Kniha obsahuje také informace o tom, jak psát reklamu, která prodává.