Vědecká reklama

Recenze čtenářů

Kniha je oceňována pro své nadčasové postřehy a význam pro moderní marketingové techniky, přestože je téměř sto let stará. Mnoho čtenářů oceňuje její stručný a strukturovaný přístup k reklamě a copywritingu. Někteří však považují jazyk za zastaralý a obsah za občas nedostatečně propracovaný, takže pro novější publikum je obtížné plně pochopit její zásady bez dalších souvislostí.

⬤ Poskytuje nadčasové poznatky použitelné pro současné marketingové strategie.
⬤ Stručné a jasné argumenty, díky nimž se kniha čte rychle.
⬤ Informativní a základní pro pochopení reklamy a copywritingu.
⬤ Obsahuje historické pohledy, které jsou cenné pro pochopení moderních postupů.
⬤ Přehledná struktura s krátkými kapitolami, které se věnují jednotlivým myšlenkám.

⬤ Jazyk a příklady jsou zastaralé, což nemusí u moderních čtenářů najít odezvu.
⬤ Někteří čtenáři považovali styl psaní za neotesaný s gramatickými chybami.
⬤ Některé části se mohou zdát nedostatečně rozvinuté nebo nedostatečně hluboké.
⬤ Vyžaduje snahu o propojení nadčasových principů se současným marketingovým kontextem.

(na základě 241 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

Vědecká reklama je kniha, kterou napsal Claude C. Hopkins a kterou cituje mnoho osobností z oblasti reklamy a marketingu (například David Ogilvy, Gary Halbert a Jay Abraham).

Claude Hopkins, otec moderních reklamních technik, věřil, že „reklama je prodej“, a jako taková by měla být měřitelná a měla by ospravedlňovat výsledky, které přináší. Ve vědecké reklamě přesně vysvětluje, jak toho dosáhnout, a zásady, které objevil a zdokumentoval, jsou dnes stejně platné jako v době, kdy byly napsány.

Tato klasická obchodní kniha se zabývá zásilkovým marketingem, titulky, psychologií, strategií, sestavováním rozpočtu i pokročilejšími tématy, jako je negativní reklama a testování reklamní kampaně. Ať už používáte jakékoli reklamní médium, od tisku po internet, Základní principy vědecké reklamy jsou univerzální a nadčasové.