Úvod do programové reklamy

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 15 hlasů.

Původní název:

Introduction to Programmatic Advertising

Obsah knihy:

Úvod do programatické reklamy (druhé vydání) nabízí jasný a stručný úvod do programatické reklamy, od základních pojmů až po současné trendy.

Dozvíte se:

⬤ Jak funguje otevřený reklamní ekosystém. Co jsou to DSP, SSP, CDP, protokol OpenRTB, preferované nabídky nebo optimalizace dodavatelské cesty?

⬤ Proč jsou data hybnou silou programatiky. Jak data shromažďují a využívají vydavatelé a inzerenti, aby dosáhli maximální efektivity reklamy?

⬤ Co se změnilo v posledních letech. Od přechodu k aukci první ceny až po vznik platforem pro správu souhlasů nebo přijetí univerzální aukce vydavateli.

⬤ Proč je zánik cookies třetích stran tak velkou událostí. Jak bude programatický reklamní ekosystém reagovat na bezprecedentní změny v oblasti identity a soukromí?

⬤ Na co se zaměřit nyní a v budoucnu. Proč největší hráči v oboru sázejí na nově vznikající kanály, jako je připojená televize nebo maloobchodní média?

Stejně jako dobře přijaté první vydání byla i tato kniha napsána především s ohledem na lidi, kteří se ve světě programatické reklamy teprve seznamují. Patří sem lidé, kteří do tohoto odvětví teprve vstupují, studenti, akademici nebo kdokoli, kdo by chtěl lépe porozumět tomu, jak programmatic funguje. Některá témata, která jsou v této knize probírána, jako například identita nebo ochrana osobních údajů, by mohla být užitečná i pro zkušené profesionály.