Úvod do programatické reklamy

Recenze čtenářů

Kniha nabízí komplexní a zároveň stručný úvod do programatické reklamy, takže je vynikajícím zdrojem informací pro začátečníky i profesionály v marketingovém a reklamním průmyslu. Přestože je chválena pro svou srozumitelnost a schopnost zjednodušit složité koncepty, někteří recenzenti upozorňují, že obsah je poněkud zastaralý a v některých oblastech postrádá hloubku.

Přehledné, přístupné, snadno čitelné, stručné, pokrývá širokou škálu témat, vhodné pro začátečníky i zkušené profesionály, poskytuje praktické poznatky, doporučeno pro profesionály v oboru, obsahuje užitečné odkazy.

Některý obsah je zastaralý, v některých oblastech postrádá hloubku, kritika redakčních lapsů, pro pokročilé čtenáře může být příliš zjednodušená.

(na základě 43 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Introduction to Programmatic Advertising

Obsah knihy:

* Nyní je k dispozici také DRUHÉ VYDÁNÍ této knihy (fialová obálka) *

Programatická reklama je to nejzajímavější, co se v marketingu za dlouhou dobu událo - možná od samotného vzniku masové reklamy.

Tato kniha nabízí první ucelený úvod do světa programatické reklamy. Pokud se s touto revoluční technologií teprve seznamujete, pomůže vám rychle se dostat do tempa. Kniha je záměrně poměrně krátká a hutná, takže ji lze přečíst za víkend - a pak ji mít na stole pro případnou potřebu.

Zde je stručný přehled:

V první kapitole jsou nastíněny základní technologie umožňující programatickou reklamu - například soubory cookie, pixely, reklamní bannery nebo reklamní burzy.

Druhá kapitola představuje programatický ekosystém a jeho různé hráče, včetně vydavatelů, inzerentů, SSP, DSP, DMP, agenturních obchodních míst a nejdůležitějších oborových orgánů.

Třetí kapitola je věnována programatickému obchodování s reklamou, přičemž zvláštní pozornost je věnována aukci v reálném čase (RTB), úloze Deal ID a prioritizaci vydavatelů včetně header biddingu.

Čtvrtá kapitola je věnována datům a cílení reklamy. Je zde popsán retargeting a různé taktiky vyhledávání, včetně kontextového cílení, behaviorálního cílení a modelování podobného vzhledu.

Pátá kapitola rozšiřuje záběr této knihy o mobilní zařízení. Jsou zde zahrnuty mobilní soubory cookie, řešení pro identifikaci napříč zařízeními nebo údaje o poloze.

Šestá kapitola nabízí přehled aktuálních problémů diskutovaných napříč odvětvím digitální reklamy - včetně podvodů, zobrazitelnosti, atribuce, blokování reklamy nebo ochrany osobních údajů.

Sedmá kapitola se věnuje novým formátům dostupným programaticky, jako jsou rich media, video nebo nativní reklama. Věnuje se také novým programatickým kanálům včetně televize, audia nebo tisku.