Úvod do marketingu: Teorie a praxe

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce ceněna vysokoškolskými studenty pro svou srozumitelnost a užitečnost v akademickém prostředí. Často je doporučována pro svůj názorný obsah a celkovou kvalitu.

Jasný a srozumitelný text, dobré názorné body, užitečné pro vysokoškolské studium, obdrženo v dobrém stavu, cenově výhodné, rychlé dodání.

V recenzích nejsou uvedeny žádné významné zápory.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Introduction to Marketing: Theory and Practice

Obsah knihy:

Kniha Úvod do marketingu je ideální i pro studenty, kteří nemají žádné zkušenosti s tímto oborem, a vyznačuje se výjimečně srozumitelným a přístupným stylem psaní a množstvím příkladů.

Vychází z různých oborů včetně ekonomie, sociologie a psychologie a podněcuje studenty ke kritické analýze marketingových rámců a k diskusi o alternativních možnostech. Autor Adrian Palmer se zabývá různými marketingovými problémy a zapojuje studenty tím, že je vyzývá k diskusi o daných otázkách, místo aby jim nabízel normativní řešení.

Aktuální kapitola o odpovědném marketingu se zabývá tématy, jako je etika, odpovědnost firem a ekologie, a hodnotí jejich dopad na obor. Materiál o marketingu služeb je začleněn do celé knihy, což odráží měnící se povahu služeb a potvrzuje přechod k odvětvím založeným na službách. Četné pedagogické prvky včetně případových studií, boxů digitálního marketingu a boxů mezinárodního marketingu zdůrazňují propojení teorie s praxí.

Rozsáhlé a komentované návrhy na další četbu umožňují studentům hledat další znalosti. Doprovodná webová stránka (již brzy) poskytuje zdroje pro studenty i vyučující.